{"id":10045,"date":"2019-09-16T08:12:40","date_gmt":"2019-09-16T13:12:40","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=10045"},"modified":"2019-09-16T08:12:40","modified_gmt":"2019-09-16T13:12:40","slug":"marketing-y-ti-unidos-por-objetivos-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/16\/marketing-y-ti-unidos-por-objetivos-de-negocio\/","title":{"rendered":"Marketing y TI, unidos por objetivos de negocio"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Marketing y TI, unidos por objetivos de negocio<\/a><\/p>\n

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Sin duda, la publicidad program\u00e1tica revolucion\u00f3 la forma de llevar los mensajes a las audiencias, pero tambi\u00e9n ha influido en la interacci\u00f3n al interior de las empresas. Tradicionalmente, los departamentos de mercadotecnia eran los \u00fanicos encargados de planear y ejecutar las campa\u00f1as. Esta realidad poco a poco ha evolucionado.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, las juntas para la presentaci\u00f3n de una propuesta publicitaria en plataformas program\u00e1ticas involucran \u00e1reas como Marketing, Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n (TI), Finanzas y en algunos casos hasta Legal.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9?\u00a0 Esto es debido a que TI es el responsable del CRM y de la data que se genera con el tr\u00e1fico a la p\u00e1gina web, centros de atenci\u00f3n, correos electr\u00f3nicos, llamadas a call center<\/em>, por citar algunos canales. Evidentemente estos insumos son indispensables para conocer al tipo de consumidor al que la empresa quiere llegar y que es el primer paso para tener una campa\u00f1a exitosa.<\/p>\n

Esto ha creado un maridaje entre el \u00e1rea de marketing y tecnolog\u00eda<\/a>, por lo que la tendencia en las grandes firmas, sobre todo globales, es que estos departamentos trabajen de la mano para comprender el funcionamiento t\u00e9cnico de la program\u00e1tica y a la vez tener la sensibilidad creativa que requiere la publicidad.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el beneficio? Cuando las empresas pasan por baches financieros, particularmente Marketing y TI son de los equipos m\u00e1s susceptibles de sufrir recortes, ya que son vistos como gasto, dadas las fuertes inversiones de dinero que requieren; sin embargo, hoy est\u00e1n consolid\u00e1ndose como \u00e1reas que representan ingresos para las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n

Con las nuevas tecnolog\u00edas digitales, los retornos de inversi\u00f3n son mucho m\u00e1s claros y palpables. Con la publicidad program\u00e1tica es posible saber espec\u00edficamente en qu\u00e9 se gast\u00f3 el presupuesto y cu\u00e1ntos y cu\u00e1les de los impactos generaron ventas o alguna acci\u00f3n espec\u00edfica por parte de los consumidores. Adem\u00e1s, los inputs<\/em> que desde TI es posible conocer, incrementan las posibilidades de compra de los productos o servicio, reconocimiento de marca o engagement<\/em>.<\/p>\n

La transparencia de las transacciones y el seguimiento al proceso de venta es lo que permite tener el panorama claro de una publicidad exitosa, adem\u00e1s de brindar tambi\u00e9n la posibilidad de calibrar la campa\u00f1a para asegurar que llegue a los consumidores correctos.<\/p>\n

Un ejemplo de la importancia del trabajo en equipo es una empresa alemana, donde lograron empatar la informaci\u00f3n de sus inventarios con la publicidad. En cuanto el sistema detectaba que el lote de un producto estaba pr\u00f3ximo a caducar, inmediatamente se lanzaba una campa\u00f1a de promoci\u00f3n para vender de nuevo ese producto a los consumidores habituales, d\u00e1ndoles descuentos.<\/p>\n

Este caso es solo una idea de c\u00f3mo estos dos departamentos pueden convertirse en pieza fundamental en el cumplimiento de los objetivos de negocio, es decir, en el incremento de las ventas.<\/p>\n

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Contacto:<\/strong><\/p>\n

Correo:\u00a0larvizu@mediamath.com<\/p>\n

Twitter:\u00a0@Rodakworld<\/a><\/p>\n

Facebook:\u00a0MediaMath<\/a><\/p>\n

P\u00e1gina web:\u00a0Mediamath<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico.<\/strong><\/em><\/p>\n

Marketing y TI, unidos por objetivos de negocio<\/a>
\nLuis Arvizu<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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