{"id":2950,"date":"2019-06-21T05:37:17","date_gmt":"2019-06-21T10:37:17","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=2950"},"modified":"2019-06-21T05:37:17","modified_gmt":"2019-06-21T10:37:17","slug":"economia-circular-y-su-efecto-en-el-sector-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/06\/21\/economia-circular-y-su-efecto-en-el-sector-lujo\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda circular y su efecto en el sector lujo"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Econom\u00eda circular y su efecto en el sector lujo<\/a><\/p>\n

\"M\u00e9xico,<\/div>\n

La ley de circularidad recientemente anunciada en Francia, tendr\u00e1 un apartado espec\u00edfico para el sector del lujo. Proh\u00edbe destruir los productos que no se venden y exige que estos sean donados, reutilizados o reciclados. Las marcas tendr\u00e1n que ajustar mejor sus inventarios a las expectativas de venta. Tambi\u00e9n podemos anticipar que trabajar\u00e1n m\u00e1s en proyectos de reutilizaci\u00f3n y reciclaje. Ser\u00e1 un catalizador para acelerar los planes de transformaci\u00f3n del sector hacia la sostenibilidad.<\/p>\n

Los factores de la geopol\u00edtica afectan la econom\u00eda y hasta sectores que parec\u00edan inmunes a los problemas del mundo como el lujo. Ya en el \u00faltimo bar\u00f3metro de lujo 2018<\/a>\u00a0pudimos ver que el tema de la geopol\u00edtica irrump\u00eda en el ranking y se situaba entre las cinco prioridades de los CEO del sector el a\u00f1o pasado. La responsabilidad social y medioambiental se consolidaba tambi\u00e9n en el ranking en el tercer puesto. La geopol\u00edtica es un concepto de espectro amplio. Abarca desde el impacto que puede tener la guerra comercial entre EU y Rusia hasta conflictos b\u00e9licos pasando por la regulaci\u00f3n que nace de los problemas globales como el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n

Meses m\u00e1s tarde y de manera inesperada, el gobierno franc\u00e9s ha anunciado medidas para promover la econom\u00eda circular en productos de consumo desde la alimentaci\u00f3n, a los electrodom\u00e9sticos o la moda textil. Estas medidas en l\u00ednea con la agenda de transici\u00f3n ecol\u00f3gica<\/a> que est\u00e1 presente en los programas de casi todos los estados europeos afectan tambi\u00e9n al sector del lujo. En el caso franc\u00e9s quiz\u00e1s ha sido el resultado de las \u00faltimas elecciones europeas lo que ha precipitado el cambio. Los votantes han aupado a la pol\u00edtica el partido de los verdes en Francia y el gobierno ha tomado nota. El caso es que a partir de fin de 2021 y hasta 2023 entrara en vigor regulaci\u00f3n que proh\u00edbe destruir los productos que no se venden y exige que estos sean donados, reutilizados o reciclados.<\/p>\n

En el 2017 los ciudadanos descubrieron espantados que una marca como Burberry quemaba productos de moda, accesorios o cosm\u00e9tica de su marca valorados en casi 30 millones de libras cada a\u00f1o para proteger su marca. En total el valor de lo destruido en cinco a\u00f1os ascend\u00eda a 90 millones de libras. La raz\u00f3n esgrimida es evitar que fueran robados o vendidos a precios bajos afectando el valor percibido de la marca. Este proceso de destrucci\u00f3n, es una pr\u00e1ctica habitual en el sector del lujo en el que proteger la marca es la raz\u00f3n de ser. Las marcas queman los productos no vendidos para proteger su propiedad intelectual y evitar que estos acaben en un mercado secundario sin control.<\/p>\n

Esta ley de circularidad recientemente anunciada en Francia, tendr\u00e1 un apartado espec\u00edfico para el sector. Recordemos que le sector del lujo supone una parte importante de la econom\u00eda gala. Un sector que ha hecho de Bernard Arnault una de las personas m\u00e1s ricas de Francia y del mundo seg\u00fan Forbes<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Las marcas tendr\u00e1n que ajustar mejor sus inventarios a las expectativas de venta. No podr\u00e1n solucionar el problema simplemente eliminando lo que sobra, lo no vendido en temporada. Veremos m\u00e1s series limitadas, tambi\u00e9n en los inicios m\u00e1s roturas de stock. La tecnolog\u00eda de Inteligencia Artificial puede ayudar y esta ley impulsar\u00e1 los lazos del lujo con esta tecnolog\u00eda. Son los algoritmos los que han hecho de Stitch Fix<\/a>\u00a0 la startup<\/em> de m\u00e1s crecimiento en el \u00faltimo a\u00f1o en Silicon Valley. Te recomiendan la moda que quieres porque saben mucho de ti.<\/p>\n

Tambi\u00e9n podemos anticipar que las marcas trabajar\u00e1n m\u00e1s en proyectos de reutilizaci\u00f3n y reciclaje. Algunos pioneros como Petit H de Hermes\u00a0 ya han comenzado este camino con \u00e9xito.\u00a0 Aunque sigue siendo anecd\u00f3tico en el sector.<\/p>\n

Las mismas marcas que en foros como el de Copenhague han apoyado esta econom\u00eda circular y han abogado por la autorregulaci\u00f3n, tendr\u00e1n ahora que acelerar sus planes de transformaci\u00f3n.<\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0mgiron@profesor.ie.edu<\/p>\n

Twitter:\u00a0@MARIAGIRON<\/a><\/p>\n

P\u00e1gina web:\u00a0Observatorio del Mercado Premium IE<\/a>\u00a0\/\u00a0Mar\u00eda Eugenia Gir\u00f3n<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico.<\/strong><\/em><\/p>\n

Econom\u00eda circular y su efecto en el sector lujo<\/a>
\nMar\u00eda E. Gir\u00f3n<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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