{"id":3220,"date":"2019-06-24T17:00:14","date_gmt":"2019-06-24T22:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=3220"},"modified":"2019-06-24T17:00:14","modified_gmt":"2019-06-24T22:00:14","slug":"barclays-preve-caida-record-en-la-publicidad-de-televisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/06\/24\/barclays-preve-caida-record-en-la-publicidad-de-televisa\/","title":{"rendered":"Barclays prev\u00e9 ca\u00edda r\u00e9cord en la publicidad de Televisa"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Barclays prev\u00e9 ca\u00edda r\u00e9cord en la publicidad de Televisa<\/a><\/p>\n

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La llegada de ingresos por publicdad para la compa\u00f1\u00eda Televisa tendr\u00e1n una ca\u00edda r\u00e9cord en los \u00faltimos seis meses del a\u00f1o y no se prev\u00e9 una recuperaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os para la empresa l\u00edder de contenidos en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Por un lado se mantiene el frente por el recorte de gastos del gobierno \u2013entre los que destaca la publicidad oficial\u2013, pero la principal preocupaci\u00f3n contin\u00faa siendo una eventual licencia de televisi\u00f3n de paga para Am\u00e9rica M\u00f3vil, report\u00f3 Barclays.<\/p>\n

Lee tambi\u00e9n Am\u00e9rica M\u00f3vil pide al Ifetel separaci\u00f3n funcional de Televisa<\/a><\/p>\n

“Esperamos una disminuci\u00f3n r\u00e9cord en los ingresos de publicidad para el segundo trimestre de 2019, apenas por debajo del -20%, presionado por la continua reducci\u00f3n de los gastos del gobierno”, subray\u00f3 el grupo financiero.<\/p>\n

En ese contexto, las perspectivas de la instituci\u00f3n financiera apuntan que la televisora de la familia Azc\u00e1rraga terminar\u00e1 2019 con una ca\u00edda total de 13% en los ingresos por publicidad, y se esperan tambi\u00e9n mermas menores de un solo d\u00edgito en 2020 y 2021.<\/p>\n

Ese panorama se suma al reporte que hizo Televisa sobre su saldo al final de 2018, cuando tuvo ganancias para todo el a\u00f1o 8.2 por ciento arriba de las que registr\u00f3 en 2017. Cabe destacar que el a\u00f1o pasado fue electoral y a mediados de \u00e9ste se celebr\u00f3 el mundial de futbol.<\/p>\n

Barclays expuso que en los casi cuatro a\u00f1os desde que se report\u00f3 la peor ca\u00edda de los ingresos de publicidad para Televisa, en el segundo trimestre de 2015, el valor de las acciones de la televisora ha disminuido 76 por ciento en su tasaci\u00f3n en d\u00f3lares. A\u00f1ade que, pese a las modificaciones que lleve a cabo la empresa en costos, lo m\u00e1s probable es que la hagan rentable a largo plazo.<\/p>\n

Desde entonces (2015) el optimismo se ha convertido en una preocupaci\u00f3n cada vez mayor sobre la perspectiva a largo plazo para el negocio, junto con una desaceleraci\u00f3n gradual del mercado de la televisi\u00f3n de paga, a\u00f1ade.<\/p>\n

Y es que, pese a la ca\u00edda acumulada, en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os las acciones de la televisora se han recuperado m\u00e1s de 15 por ciento en siete ocasiones, lo que, explic\u00f3 el grupo financiero, s\u00f3lo evidencia la valoraci\u00f3n de corto plazo que se da a esos instrumentos. Incluso, advierte que los inversionistas moderados ver\u00edan que la recuperaci\u00f3n de corta duraci\u00f3n simplemente confirma que las acciones son\u00a0 una trampa de valor.<\/p>\n

\u00bfPuede la empresa volver al crecimiento manteniendo los costos bajo control? El ejemplo de Azteca muestra que esto puede ayudar a los m\u00e1rgenes a corto plazo, pero no es una soluci\u00f3n a largo para una cartera publicitaria cada vez m\u00e1s peque\u00f1a, estima el grupo ingl\u00e9s.<\/p>\n

Con informaci\u00f3n de La Jornada<\/em><\/p>\n

Barclays prev\u00e9 ca\u00edda r\u00e9cord en la publicidad de Televisa<\/a>
\nForbes Staff<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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