{"id":3624,"date":"2019-06-28T11:14:37","date_gmt":"2019-06-28T16:14:37","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=3624"},"modified":"2019-06-28T11:14:37","modified_gmt":"2019-06-28T16:14:37","slug":"si-no-fuera-por-mexico-la-copa-de-oro-seria-un-rotundo-fracaso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/06\/28\/si-no-fuera-por-mexico-la-copa-de-oro-seria-un-rotundo-fracaso\/","title":{"rendered":"Si no fuera por M\u00e9xico, la Copa de Oro ser\u00eda un rotundo fracaso"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Si no fuera por M\u00e9xico, la Copa de Oro ser\u00eda un rotundo fracaso<\/a><\/p>\n

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\"Forbes\"<\/a><\/p>\n

Por Iv\u00e1n P\u00e9rez<\/strong><\/p>\n

Richard Hastings acompa\u00f1\u00f3 la jugada a lo largo de, al menos, 50 metros. Cuando, por fin, recibi\u00f3 el bal\u00f3n, casi de inmediato clav\u00f3 la mirada en el centro del \u00e1rea, pero no vio a ning\u00fan compa\u00f1ero. Fue entonces que, casi resbalando, decidi\u00f3 tirar a porter\u00eda: gol.<\/p>\n

En lo futbol\u00edstico, esa anotaci\u00f3n fue una como tantas otras. En lo financiero, fue el gol m\u00e1s costoso del siglo para la Concacaf (confederaci\u00f3n afiliada a la FIFA, que aglutina a 41 federaciones nacionales de Norteam\u00e9rica, Centroam\u00e9rica y el Caribe). Canad\u00e1 elimin\u00f3 a M\u00e9xico con ese tanto, y ello produjo que los ingresos de la Copa Oro, el torneo m\u00e1s importante de la confederaci\u00f3n, se vinieran abajo.<\/p>\n

Los datos dan una sentencia: la Copa Oro sin M\u00e9xico es un fracaso financiero. En otras palabras, la felicidad de Canad\u00e1 ocurri\u00f3 a costa de las finanzas de quienes organizan el futbol profesional en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Para demostrarlo, hay todo un conjunto de cifras: el promedio de asistencia a los partidos de M\u00e9xico en Estados Unidos ha sido de 60,000 personas, de 2000 a la fecha; pero en el a\u00f1o del gol letal de Hastings, la media de asistencia fue de 3,000 personas y, peor a\u00fan, a la final de ese torneo (entre Canad\u00e1 y Colombia) s\u00f3lo asistieron 7,000.<\/p>\n

La Copa Oro, sin M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

\u201c[Sin M\u00e9xico] el torneo se acaba, porque es el activo m\u00e1s valioso de la Concacaf. As\u00ed lo dicen los n\u00fameros. Ni siquiera hay que revisar las cifras: cuando ves la televisi\u00f3n y las tribunas cuando juega M\u00e9xico y cuando son otros partidos… la diferencias es inmensa\u201d, dice Francisco San Jos\u00e9, especialista en marketing y negocios deportivos.<\/p>\n

\u201c[El torneo] seguir\u00eda teniendo p\u00fablico, aunque es muy probable que varios millones de mexicanos le restaran importancia al evento, [lo que redundar\u00eda] en ingresos mucho menores para Concacaf y SUM [Soccer United Marketing, poseedora de los derechos del campeonato], y menor presencia de patrocinadores\u201d, concuerda Jorge Badillo Nieto, consultor en mercadotecnia y comunicaci\u00f3n deportiva.<\/p>\n

Seg\u00fan datos oficiales, considerando la media de asistencia de la Selecci\u00f3n Mexicana, el Tri, en Estados Unidos, y el costo de boletos promedio de la Copa Oro (que se disputa a partir de este 15 de junio) en todas sus etapas, la escuadra dirigida por el argentino Gerardo Martino puede aportar entre 45 y 51 millones de d\u00f3lares (mdd) en venta de boletos, de acuerdo con una proyecci\u00f3n hecha por Forbes M\u00e9xico; eso, sin considerar ingresos por mercanc\u00eda alusiva al equipo y el consumo en los estadios.<\/p>\n

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No es novedad que la Selecci\u00f3n Mexicana sea un fen\u00f3meno en Estados Unidos y que no haya otra entidad de futbol con mayor rating y que m\u00e1s aficionados convoque. Si consideramos datos hist\u00f3ricos, en la Copa Oro de 2015, Univisi\u00f3n report\u00f3 que, entre los partidos de M\u00e9xico ante Trinidad y Tobago y Guatemala, la audiencia fue de 6.5 millones de televidentes.<\/p>\n

En cifras de 2019, Univisi\u00f3n document\u00f3 que los dos primeros partidos de preparaci\u00f3n del Tri en Estados Unidos (ante Paraguay y Chile) sumaron 2.3 millones de televidentes. Esa semana, los dos encuentros futbol\u00edsticos mencionados fueron los m\u00e1s vistos en ese pa\u00eds, seg\u00fan un informe de World Talk Soccer.<\/p>\n

En la \u00faltima Copa Oro, los cinco partidos m\u00e1s vistos en la Uni\u00f3n Americana fueron, precisamente, todos de la Selecci\u00f3n Mexicana, con un total de 16.7 millones de televidentes.<\/p>\n

\u201cAunque Estados Unidos se ha ido posicionando tambi\u00e9n como una selecci\u00f3n ganadora y protagonista, le ha tomado muchos a\u00f1os tratar de alcanzar la popularidad y el n\u00famero de aficionados que tiene la Selecci\u00f3n Mexicana; esto, con el tiempo, se ha traducido en importantes ganancias para Concacaf\u201d, reflexiona Badillo Nieto.<\/p>\n

Entre 2008 y 2018, M\u00e9xico tiene m\u00e1s partidos disputados en Estados Unidos que la propia selecci\u00f3n local (61 contra 15).<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la Copa Oro? Es el torneo de naciones m\u00e1s importante de la regi\u00f3n. Fue en 1963 cuando comenzaron a realizarse estos cert\u00e1menes, pero 1991 marca el momento en que Concacaf decidi\u00f3 llamarlos Copa Oro. De las \u00faltimas 10 finales, en cinco ha estado presente la Selecci\u00f3n Mexicana. Sin embargo, ese \u00e9xito<\/p>\n

comercial no tiene que ver con el desempe\u00f1o deportivo (quiz\u00e1s un poco), sino que la principal raz\u00f3n son los 36 millones de mexicanos y M\u00e9xico-americanos que hay en el vecino pa\u00eds, seg\u00fan datos de las autoridades migratorias.<\/p>\n

\u201cSe ha trabajado el mercado y ahora podemos ver que los que van a los estadios son los j\u00f3venes, los hijos o hasta los nietos de quienes llegaron el siglo pasado a trabajar all\u00e1\u201d, se\u00f1ala Guillermo Cant\u00fa, quien, despu\u00e9s del siguiente torneo, dejar\u00e1 su puesto como director general deportivo de la Federaci\u00f3n Mexicana de Futbol (Femexfut).<\/p>\n

Ni siquiera la Selecci\u00f3n de Estados Unidos (la segunda m\u00e1s popular del \u00e1rea) logra competir firmemente con el Tri. De acuerdo con el informe de Business of Soccer de la Copa Oro, M\u00e9xico convoca generalmente entre 16,000 y 20,000 aficionados m\u00e1s que en los partidos donde est\u00e1n involucrados otros pa\u00edses. Eso, en dinero (seg\u00fan el ticket promedio de este a\u00f1o), equivale a 3.5 mdd m\u00e1s por encuentro.<\/p>\n

Te puede interesar:<\/em><\/strong> Jamaica le \u2018arrebata\u2019 un mill\u00f3n de d\u00f3lares al Tri<\/em><\/a><\/p>\n

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Estados Unido se ha ido posicionando como una selecci\u00f3n ganadora y protagonista, pero sin la popularidad de la escuadra mexicana. Foto: Matthew Ashton – AMA\/Getty Images.<\/p>\n<\/div>\n

\u201cSi hablamos de negocio, siendo sinceros y con respeto a los otros pa\u00edses, podemos decir que, sin M\u00e9xico y Estados Unidos, hay poco dinero\u201d, afirma Francisco San Jos\u00e9, tambi\u00e9n acad\u00e9mico de la Universidad An\u00e1huac Norte.<\/p>\n

La estrategia de Concacaf es clara y evidente: colocar al Tri en los estadios de mayor capacidad. Justamente, para la edici\u00f3n de este a\u00f1o, M\u00e9xico jugar\u00e1 en el Rose Bowl, en el Broncos Stadium y en el Bank of America, los tres inmuebles con mayor aforo del torneo.<\/p>\n

\u201cConcacaf apuesta por colocar a M\u00e9xico en estadios de la NFL, que tienen aforos superiores a 60,000 espectadores. [Los destinados al futbol soccer son m\u00e1s peque\u00f1os]. Lo hacen para atraer a las multitudes que no tendr\u00e1n con otras selecciones\u201d, dice el especialista de Business of Soccer, Nigel Pretty.<\/p>\n

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Los datos de cantidad de migrantes mexicanos en Estados Unidos indican que \u00e9stos superan hasta en 10 veces los de otros pa\u00edses latinoamericanos. Sin contar a la comunidad de M\u00e9xico-americanos, el \u00faltimo informe del Center for Inmigration Studies declara que en Estados Unidos hay al menos 11 millones de migrantes mexicanos, por 1 mill\u00f3n de salvadore\u00f1os, 900,000 guatemaltecos y 655,000 hondure\u00f1os.<\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os, Soccer United Marketing ha sido la empresa que ha comercializado al equipo tricolor y es uno de sus activos m\u00e1s importantes. Han organizado m\u00e1s de 85 partidos. La paga que recibe la Femexfut por cada encuentro es aproximadamente de unos 2 mdd, y se queda con el resto. El contrato data de 2003 y, cada cuatro a\u00f1os, se renueva. El documento vigente cubre hasta 2022, cuando la Selecci\u00f3n Mexicana juegue sus partidos de preparaci\u00f3n para el Mundial de Qatar.<\/p>\n

Gracias a SUM, que mueve los hilos comerciales de la Selecci\u00f3n Nacional, para este 2019 la Federaci\u00f3n Mexicana de Futbol tiene contratos de patrocinio con las marcas Adidas, Advance Auto Parts, Allstate Insurance, AT&T, Coca-Cola, Daisy Brand, Delta\/Aerom\u00e9xico, Estrella Jalisco, GoRVing, Nissan, Powerade, The Home Depot y Wells Fargo.<\/p>\n

Todos ellos aportan una cantidad de dinero que va a las arcas de la Femexfut y SUM.<\/p>\n

\u00bfHay camino para que Concacaf dependa menos de M\u00e9xico o Estados Unidos?<\/em><\/strong><\/p>\n

El especialista Jorge Badillo Nieto responde: \u201cDif\u00edcilmente hay otro camino, ya que, adem\u00e1s de ser las dos selecciones que superan, en cuanto a nivel deportivo e infraestructura, a las dem\u00e1s, son las dos que generan mayor asistencia a los estadios, audiencia en televisi\u00f3n y, desde luego, mayor movimiento econ\u00f3mico\u201d.<\/p>\n

Contin\u00faa; \u201cHace algunos a\u00f1os, [en 2014], en una charla informal, un directivo de Concacaf, ante la pregunta de qu\u00e9 tan necesario era M\u00e9xico para la confederaci\u00f3n, dijo: \u2018Al menos 75 u 80% del dinero lo produce la Selecci\u00f3n Mexicana\u2019\u201d.<\/p>\n

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La Copa Oro est\u00e1 calendarizada, al menos, hasta 2023, de acuerdo con la FIFA, as\u00ed que el torneo continuar\u00e1, pero algunos reportes de prensa aseguran que se medita unificarlo, eventualmente, con la Confederaci\u00f3n Sudamericana de Futbol, para realizar, cada cuatro a\u00f1os, un torneo de toda Am\u00e9rica, como ya ocurri\u00f3 con la Copa Am\u00e9rica Centenario, que gener\u00f3 en cada sede entre 100 y 200 mdd.<\/p>\n

La Concacaf, una de las confederaciones m\u00e1s corruptas (recordemos el esc\u00e1ndalo conocido como Fifagate<\/em>, que desenmascar\u00f3 una red de sobornos, corrupci\u00f3n y lavado de dinero en el futbol de nuestro continente), hoy presidida por el canadiense Victor Montagliani, ha hecho reformas, algunas de car\u00e1cter econ\u00f3mico, para que el torneo resulte m\u00e1s atractivo.<\/p>\n

Para Francisco San Jos\u00e9, acad\u00e9mico de la Universidad An\u00e1huac y especialista en negocios deportivos, la Copa Oro \u201ctiene cada vez m\u00e1s seriedad. La Concacaf ha hecho esfuerzos serios para darle otra cara, Pero, bueno, el nivel deportivo, sin duda, importa. Se han cuidado y profesionalizado aspectos como organizaci\u00f3n, log\u00edstica, imagen (identidad visual gr\u00e1fica), protocolos, comunicaci\u00f3n de marca, plataformas en l\u00ednea, generaci\u00f3n de contenidos, materiales de prensa, etc\u00e9tera; aspectos que, de alguna manera, contribuyen a reforzar la seriedad de la copa y a compensarle al aficionado la falta de espect\u00e1culo deportivo que suele darse en varios de los partidos\u201d, considera Badillo Nieto.<\/p>\n

En cuanto a espect\u00e1culo o imagen, la Copa Oro ofrece poco. Concacaf s\u00f3lo tiene una selecci\u00f3n entre las primeras 20 del mundo: la de M\u00e9xico. Estados Unidos es la 24; Costa Rica, la 38. No hay otra entre las primeras 50 del mundo.<\/p>\n

El presidente de Concacaf, Montagliani, ve en el hecho de que ahora sean 16 equipos los que compiten en la Copa de Oro, una demostraci\u00f3n de crecimiento, seg\u00fan dijo en una entrevista exclusiva.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto ha crecido, con la Copa Oro, el negocio para el Tri, Concacaf y SUM? En 2009, le dej\u00f3 10 mdd de ingresos por venta de boletos, seg\u00fan datos obtenidos por Forbes M\u00e9xico<\/em><\/strong>. Una d\u00e9cada despu\u00e9s, el equipo nacional, ahora dirigido por Gerardo Martino, puede vender hasta 51 mdd en tickets.<\/p>\n

Concacaf suplica que no aparezca otro Richard Hastings y le eche todo a perder.<\/p>\n

Si no fuera por M\u00e9xico, la Copa de Oro ser\u00eda un rotundo fracaso<\/a>
\nForbes Staff<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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