{"id":4074,"date":"2019-07-04T06:27:26","date_gmt":"2019-07-04T11:27:26","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=4074"},"modified":"2019-07-04T06:27:26","modified_gmt":"2019-07-04T11:27:26","slug":"nuevo-mandato-de-comunicacion-politica-en-fb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/04\/nuevo-mandato-de-comunicacion-politica-en-fb\/","title":{"rendered":"Nuevo mandato de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en FB"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Nuevo mandato de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en FB<\/a><\/p>\n

\"\"<\/div>\n

Previo a que iniciara formalmente la carrera por la presidencia de Estados Unidos 2020, Donald Trump ha gastado desde mayo de 2018 y hasta junio 2019 poco m\u00e1s de 14.3 millones de d\u00f3lares para promover su imagen en Facebook, generando poco m\u00e1s de 228 mil anuncios s\u00f3lo en esa red social. Esto es el equivalente al casi 5% de los poco m\u00e1s de os 300 millones de d\u00f3lares que cost\u00f3 su campa\u00f1a en 2016 para convertirse en el presidente 45 de la Uni\u00f3n Americana.<\/p>\n

Casi un a\u00f1o antes de las elecciones en Estados Unidos, Facebook ha decidido cambiar sus pol\u00edticas de anuncios de temas sociales, pol\u00edticos y electorales, haciendo un tanto m\u00e1s transparente las inversiones propagand\u00edsticas que se realizan en sus diferentes plataformas.<\/p>\n

Por ello, se han anunciado una serie de cambios<\/a> orientados a transparentar los montos y las personas o asociaciones que est\u00e1n invirtiendo en anuncios en Facebook y su familia de productos.<\/p>\n

Los cambios principales son dos:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Cada anuncio debe contar con un descargo de responsabilidad que indique qui\u00e9n pag\u00f3 por el anuncio y se hace responsable de su contenido, para facilitar cuestiones de transparencia y fiscalizaci\u00f3n.<\/li>\n
  2. Cada anuncio ser\u00e1 subido a la biblioteca de anuncios de Facebook y estar\u00e1 disponible durante un lapso de 7 a\u00f1os. Por el momento, el servicio s\u00f3lo est\u00e1 disponible en algunos pa\u00edses (M\u00e9xico, por desgracia, aun no est\u00e1 en la lista).<\/li>\n<\/ol>\n

    Los anuncios de temas pol\u00edticos, sociales o electorales tendr\u00e1n una casilla que avisar\u00e1 que se trata de un anuncio y permitir\u00e1 ver el descargo de responsabilidad con los datos del anunciante, que previamente deber\u00e1 tener un registro en la plataforma, so pena de no poder crear ning\u00fan tipo de publicaci\u00f3n en esos rubros.<\/p>\n

    Hasta ah\u00ed, todo va bien, sin embargo y de manera independiente a que el mecanismo aun no funcione en muchos pa\u00edses, sigue sin atacarse el problema de fondo: la creaci\u00f3n de filtros burbuja<\/a> y las noticias falseadas.<\/p>\n

    El hecho de que exista un descargo de responsabilidad que transparente qui\u00e9n es el responsable de la publicaci\u00f3n y cu\u00e1nto dinero se ha invertido, facilitar\u00e1 saber c\u00f3mo se invierten los recursos en una campa\u00f1a electoral y, en todo caso, y si as\u00ed fuera el caso, saber si los actores pol\u00edticos est\u00e1n incurriendo en alg\u00fan delito electoral, como pasar topes de campa\u00f1a o bien, hacer proselitismo en tiempos de veda.<\/p>\n

    Pr\u00e1cticamente todo el proceso de transparencia se enfoca en candidatos o funcionarios, sin embargo, deja de lado el hecho de que la plataforma tiene un sistema de autoservicio en el que cualquier persona podr\u00eda hacer una campa\u00f1a a favor o en contra de un candidato de forma casi an\u00f3nima.<\/p>\n

    As\u00ed, podr\u00eda crear un sitio period\u00edstico cuyos contenidos fueran impulsados mediante inversi\u00f3n publicitaria, tal y como sucede con las noticias falseadas. O bien, impulsar noticias reales que afecten la percepci\u00f3n de un candidato de manera tal, que se cree un filtro de informaci\u00f3n donde s\u00f3lo puedan consultarse cierto tipo de noticias. O incluso, generar acciones coordinadas con influencers<\/em> y cuentas semiautomatizadas que coloque informaci\u00f3n falseada o tendenciosa<\/a> como tendencia en las plataformas.<\/p>\n

    Para ello, ser\u00eda necesario fiscalizar las palabras clave y tener un monitoreo mucho m\u00e1s amplio y preciso de montos de inversi\u00f3n publicitaria, aun y cuando los actores pol\u00edticos, ni sus operadores intervinieran en la elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    Quiz\u00e1 sea un inicio, sin embargo, la facilidad con la que se crean campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n en Facebook es al mismo tiempo, su tal\u00f3n de Aquiles, puesto que es la esencia de su principal fuente de ingresos.<\/p>\n

    Quiz\u00e1 una ley o anexo sobre democracia en alg\u00fan tratado internacional podr\u00eda obligar a las plataformas a acatar las leyes electorales de los pa\u00edses donde tenga presencia y colaborar profundamente con las autoridades. Sin embargo, los procesos democr\u00e1ticos que utilizan las redes sociales como principal fuente de comunicaci\u00f3n, pueden verse vulneradas mientras las principales afectaciones no se solucionen de fondo.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Contact<\/strong>:<\/p>\n

    Correo:\u00a0rubendario@comunidad.unam.mx<\/a><\/p>\n

    Twitter:\u00a0@sincreatividad<\/a><\/p>\n

    Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico<\/strong><\/em>.<\/p>\n

    Nuevo mandato de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en FB<\/a>
    \n    Rub\u00e9n V\u00e1zquez<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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