{"id":4202,"date":"2019-07-05T07:43:33","date_gmt":"2019-07-05T12:43:33","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=4202"},"modified":"2019-07-05T07:43:33","modified_gmt":"2019-07-05T12:43:33","slug":"por-que-es-tan-caro-el-precio-del-pop-en-el-cine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/05\/por-que-es-tan-caro-el-precio-del-pop-en-el-cine\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es tan caro el precio del pop en el cine?"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n \u00bfPor qu\u00e9 es tan caro el precio del pop en el cine?<\/a><\/p>\n

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No s\u00e9 ustedes, pero en mi familia valoramos de sobremanera ir juntos al cine. No importa si es Avengers Endgame<\/em>, Toy Story 4<\/em>, o Spider-Man: lejos de casa<\/em>. Y si se da la oportunidad, ir a cenar o a merendar luego de la pel\u00edcula, es excelente (todo depende de la hora del cine, o del apetito del hijo m\u00e1s grande). Se podr\u00eda definir como cuasi religioso. Ahora, un tema que siempre ronda mi cabeza cada vez que voy al cine o a cenar fuera de casa, es el precio del pop, y el precio de la gaseosa.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 tengo que pagar n veces m\u00e1s cara la gaseosa o el pop en el cine que en el supermercado?, \u00bfpor qu\u00e9 tengo que pagar x veces m\u00e1s cara la gaseosa en el restor\u00e1n? Estoy seguro de que ustedes tambi\u00e9n se han hechos estas preguntas varias veces. Es claro que la primera respuesta que nos viene a la mente es \u201cporque una vez que has cruzado la puerta del local pueden cobrarte lo que quieran\u201d. Pero, desde la econom\u00eda del comportamiento, sabemos que esa respuesta no es totalmente correcta.<\/p>\n

No descarto que no sea racional pensar de esa forma, pero cr\u00e9anme que voy al cine y a cenar a menudo, as\u00ed que he analizado econ\u00f3micamente el tema varias veces (\u00a1yo s\u00e9, problemas tenemos todos!). Queda claro que los aficionados al cine, que son sensibles al precio, obviamente encontrar\u00e1n productos sustitutos fuera del cine. Tomar\u00e1n un helado, comprar\u00e1n una bebida en el supermercado, y no consumir\u00e1n nada en el cine, s\u00f3lo la pel\u00edcula. Por su parte, las personas que no son sensibles al precio estar\u00e1n dispuestas, conscientemente, a pagar un precio mayor por el pop y la gaseosa.<\/p>\n

Ahora, despu\u00e9s de leer varios papers<\/em> de Dan Ariely (quien es profesor de psicolog\u00eda y behavioral economics<\/em> en Duke University) o de Richard Thaler (Nobel de econom\u00eda en 2017) o incluso de George Loewenstein (profesor de econom\u00eda y psicolog\u00eda de la Carnegie Mellon University), sabemos que muchas veces actuamos irracionalmente frente a ciertos acontecimientos. Y tambi\u00e9n sabemos que las casualidades no existen<\/a>, que el mundo est\u00e1 lleno de causalidades (no necesitamos leer muchos papers<\/em> de econom\u00eda para esto).<\/p>\n

Cuando se \u201cunen los puntos\u201d se puede inferir que lo que est\u00e1 detr\u00e1s de \u201cesta situaci\u00f3n\u201d es la estrategia expl\u00edcita de los cines o restoranes de discriminar a las personas por precio. Las empresas saben claramente cu\u00e1les son los atributos valorados por las personas, esos en donde la persona es sensible realmente al precio. Particularmente en el cine lo son la calidad de la imagen, la calidad del sonido, la calidad de las butacas, la calidad del ambiente, y la calidad (estreno o no) de la pel\u00edcula (obviamente, la calidad de nuestros acompa\u00f1antes es cr\u00edtico). Eso es lo que realmente determina el precio del pop y de la bebida. Si los atributos determinantes est\u00e1n correctos, los precios de los atributos complementarios reducen estrepitosamente su elasticidad. Es decir, muy pocos definen comprar o no pop por el precio del pop, sino por la calidad de la experiencia del cine.<\/p>\n

Por ende, nosotros como clientes le hacemos el trabajo a las empresas autosegment\u00e1ndonos, y definiendo expl\u00edcitamente algo que el cine no sab\u00eda, cu\u00e1nto est\u00e1bamos dispuestos a pagar por el pop y la gaseosa, en funci\u00f3n de c\u00f3mo valoramos los atributos determinantes del cine y del restor\u00e1n. Quiz\u00e1s la pr\u00f3xima vez que vaya al cine, o cene en un restor\u00e1n, pueda entender por qu\u00e9 el precio de la gaseosa o del pop es x y n veces respectivamente m\u00e1s caro que fuera de esos locales, y sepa que no solamente est\u00e1 pagando m\u00e1s por ellos (en t\u00e9rminos absolutos) sino que le est\u00e1 dando informaci\u00f3n expl\u00edcita al cine y al restor\u00e1n de su disposici\u00f3n a pagar. Todo lo que sigue, es an\u00e1lisis avanzado de datos para poder mejorar las decisiones de rentabilidad.<\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0diego.vallarino@gmail.com<\/p>\n

Twitter:\u00a0@diego_vallarino<\/a><\/p>\n

LinkedIn:\u00a0diegovallarinonavarro<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico<\/strong><\/em>.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan caro el precio del pop en el cine?<\/a>
\nDiego Vallarino<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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