{"id":4792,"date":"2019-07-12T07:41:30","date_gmt":"2019-07-12T12:41:30","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=4792"},"modified":"2019-07-12T07:41:30","modified_gmt":"2019-07-12T12:41:30","slug":"estrategia-digital-para-los-reportes-financieros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/12\/estrategia-digital-para-los-reportes-financieros\/","title":{"rendered":"Estrategia digital para los reportes financieros"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Estrategia digital para los reportes financieros<\/a><\/p>\n

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Por Andr\u00e9s Bayona*<\/strong><\/p>\n

Cuando se trata de informar los resultados financieros al p\u00fablico, la mayor\u00eda de las corporaciones utilizan los mismos mecanismos: conferencias telef\u00f3nicas y comunicados de prensa. Sin embargo, esta pr\u00e1ctica puede trascender a una forma m\u00e1s fresca, gracias al uso eficiente de las redes sociales. M\u00e1s all\u00e1 de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para compartir informaci\u00f3n relevante en medios tradicionales, compa\u00f1\u00edas como Pepsico, Procter & Gamble, Home Depot, Delta Airlines y Diageo han aprovechado una variedad de estilos de mensajer\u00eda, a menudo diversificados en m\u00faltiples plataformas, para hablarle a sus audiencias. Infograf\u00edas atractivas para ilustrar los datos y captar la atenci\u00f3n de los usuarios finales, la repetici\u00f3n del mensaje para extender el alcance a trav\u00e9s de tweets durante el d\u00eda o la semana y video comunicados son algunos ejemplos.<\/p>\n

Piense en grande y m\u00e1s all\u00e1 de lo evidente<\/strong><\/p>\n

Las audiencias de hoy tienen un voraz apetito por contenido visual. Para diferenciarse de la afluencia de publicaciones sociales que compiten con usted, el contenido relacionado con los resultados financieros de su organizaci\u00f3n debe ser m\u00e1s que \u00e1gil; debe transmitir la informaci\u00f3n de manera atractiva y efectiva para captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de su p\u00fablico de inter\u00e9s.<\/p>\n

Ap\u00f3yese en sus audiencias internas<\/strong><\/p>\n

Promover los resultados, por medio del respaldo de los empleados, permite ratificar su credibilidad. Normalmente, su p\u00fablico interno se inclina a brindarle apoyo, lo cual lo convierte en un activo clave para empoderar sus mensajes. Gracias a este stakeholder<\/em>, las empresas pueden crear una red virtual de l\u00edderes en torno a un anuncio que dirigir\u00e1 el tr\u00e1fico a las publicaciones sociales.<\/p>\n

Aproveche a su comunidad interna comparti\u00e9ndole detalles sobre un anuncio de manera oportuna. Aseg\u00farese de establecer pautas claras de participaci\u00f3n en las redes sociales para los empleados, como, por ejemplo: retuitear y reaccionar ante contenido digital oficial. Dicho esto, es importante abstenerse de ofrecer comentarios o an\u00e1lisis en profundidad ya que, al final del d\u00eda, los colaboradores no son voceros oficiales de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Ampl\u00ede estrat\u00e9gicamente su enfoque<\/strong><\/p>\n

Una estrategia digital efectiva emplea varios m\u00e9todos para ampliar el alcance de la audiencia. Contenido multimedia como videos, transmisiones en vivo, infograf\u00edas, tarjetas de datos, citas, fotos, entre otros, permiten comunicar asertivamente los resultados de la compa\u00f1\u00eda. No olvide ser original: en lugar de optar por la t\u00edpica opci\u00f3n simple de publicar una foto corporativa o una imagen de archivo, utilice alguno de los recursos previamente mencionados.<\/p>\n

Sea consistente<\/strong><\/p>\n

En una esfera digital plagada de mensajes<\/a>, aparecer repetidamente en la parte superior de un feed<\/em> de Twitter con el mismo mensaje no es necesariamente algo malo. Cuando consideramos que la vida \u00fatil promedio de un solo tuit es de solo 18 minutos, esta t\u00e9cnica extiende la vida \u00fatil del mensaje a trav\u00e9s de una mayor exposici\u00f3n. Tambi\u00e9n permite que un equipo de comunicaciones se centre en otros aspectos de una campa\u00f1a de contenido y, adicionalmente, llegue a audiencias en diferentes zonas horarias sin una inversi\u00f3n adicional en la producci\u00f3n de contenido en medios sociales.<\/p>\n

Conozca e implemente la jerga digital<\/strong><\/p>\n

Su comunicaci\u00f3n, respaldada del coloquialismo social, har\u00e1 que los mensajes corporativos sean m\u00e1s familiares y accesibles para las audiencias de hoy. El contenido pesado y complejo en un informe puede generar confusiones. As\u00ed mismo, para las empresas que se toman en serio la idea utilizar las redes sociales para contar su historia corporativa, es fundamental que realicen un cronograma de ejecuci\u00f3n. Una vez finalizada su estrategia digital de resultados financieros, desarrolle planes como para cualquier otro proyecto que incluya una programaci\u00f3n de contenido con bastante antelaci\u00f3n a la fecha de lanzamiento. El mundo digital de hoy est\u00e1 lleno de oportunidades para las empresas que deseen adaptar sus mensajes. Con un robusto conjunto de herramientas sociales y el momento adecuado, las empresas pueden convertir las oportunidades en acci\u00f3n y, as\u00ed, generar mayores tasas de participaci\u00f3n.<\/p>\n

*Comunicador social y periodista de la Universidad de La Sabana.<\/strong><\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0ambayonab@televisa.com.mx<\/p>\n

LinkedIn:\u00a0Andr\u00e9s Bayona<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico.<\/i><\/strong><\/p>\n

Estrategia digital para los reportes financieros<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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