{"id":4796,"date":"2019-07-12T07:41:32","date_gmt":"2019-07-12T12:41:32","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=4796"},"modified":"2019-07-12T07:41:32","modified_gmt":"2019-07-12T12:41:32","slug":"data-label-transparentar-el-mercado-de-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/12\/data-label-transparentar-el-mercado-de-datos\/","title":{"rendered":"Data Label, transparentar el mercado de datos"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Data Label, transparentar el mercado de datos<\/a><\/p>\n

\"\"<\/div>\n

Pr\u00e1cticamente todas las personas que trabajan en la industria digital de la comunicaci\u00f3n est\u00e1n conscientes del valor que tienen los datos recopilados a trav\u00e9s de diferentes m\u00e9todos; y si bien es cierto que tener datos puede ser la diferencia entre el \u00e9xito y el fracaso en una campa\u00f1a, tambi\u00e9n lo es que no todos los datos reunidos son \u00fatiles o sirven para los mismos fines.<\/p>\n

El creciente mercado de la recolecci\u00f3n, compra y venta de datos de usuarios sigue creciendo de manera agigantada y las formas para su obtenci\u00f3n puede ir desde la utilizaci\u00f3n de redes sociales y aplicaciones cuyas reglas de recolecci\u00f3n y utilizaci\u00f3n son relativamente abiertas, hasta aplicaciones y sitios que se mueven al margen de la \u00e9tica.<\/p>\n

La demanda de datos en la industria de la comunicaci\u00f3n digital crece tan r\u00e1pido como la cantidad de empresas que ofrecen bases de datos supuestamente cualifcadas que podr\u00edan generar leads<\/em> o prospectos. Sin embargo, no siempre la informaci\u00f3n contenida puede ser de utilidad, ya que las bases pueden caducar, tener perfiles que no corresponden con el objetivo; incluso pueden tener errores en los demogr\u00e1ficos o contener informaci\u00f3n innecesaria.<\/p>\n

Por ello, IAB ha lanzado un interesante proyecto llamado Data Label<\/a> cuyo principal objetivo es transparentar los datos que pueden comercializarse para que los compradores puedan conocer mejor las bases que adquieren y puedan tomar m\u00e1s y mejores decisiones.<\/p>\n

Emulando las etiquetas nutricionales que vienen en los empaques de comida, las etiquetas de datos concentran 4 campos:<\/p>\n

    \n
  1. Qui\u00e9n.<\/strong> Con los datos de los proveedores, recolectores, representantes y medios de contacto.<\/li>\n
  2. Qu\u00e9<\/strong>. Describe los datos de la audiencia, el nombre comercial, nombre est\u00e1ndar, adem\u00e1s de la descripci\u00f3n y la localizaci\u00f3n.<\/li>\n
  3. C\u00f3mo<\/strong>. Explica c\u00f3mo se recopilaron los datos, la forma de obtenci\u00f3n (cookies, por ejemplo), si la audiencia puede expandirse o si se utilizaron diferentes dispositivos para lograrlo, adem\u00e1s de a fecha de la \u00faltima actualizaci\u00f3n, as\u00ed como el rango en que podr\u00eda seguir vigente.<\/li>\n
  4. D\u00f3nde<\/strong>. Expone d\u00f3nde se recopilaron los datos, ello implica contar con una identificaci\u00f3n de la fuente, adem\u00e1s de nivel de precisi\u00f3n (individuos u hogares, por ejemplo), adem\u00e1s de las series de tiempo que describen (primer trimestre, p.e.).<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    Para adherirse a la colocaci\u00f3n de etiquetas digitales, IAB solicita que los distribuidores de datos se inscriban en el programa de transparencia de datos<\/a> para cumplir con los est\u00e1ndares que solicitan y realizar una auditor\u00eda anual que confirme que los datos entregados realmente corresponden a las etiquetas que se distribuyan. El objetivo es, a final de cuentas, brindar certeza a los compradores y anunciantes para que puedan ejercer mejor sus presupuestos y tomar decisiones asertivas.<\/p>\n

    El caso es que la recopilaci\u00f3n de datos con todo y el incipiente marco legal y los esfuerzos de diversas empresas que apuestan por la transparencia, sigue siendo un tema que no es del todo entendido por los usuarios, lo que provoca que se muchas empresas sigan aprovech\u00e1ndose de la nula sensibilidad que existe al respecto. Por tanto, uno de los temas en los que tienen que trabajar tanto la industria como la prensa, la academia y las autoridades es en la toma de conciencia del valor intr\u00ednseco que tienen los datos personales en Internet.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Contact<\/strong>:<\/p>\n

    Correo:\u00a0rubendario@comunidad.unam.mx<\/a><\/p>\n

    Twitter:\u00a0@sincreatividad<\/a><\/p>\n

    Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico<\/strong><\/em>.<\/p>\n

    Data Label, transparentar el mercado de datos<\/a>
    \n    Rub\u00e9n V\u00e1zquez<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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