{"id":5574,"date":"2019-07-22T10:54:20","date_gmt":"2019-07-22T15:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=5574"},"modified":"2019-07-22T10:54:20","modified_gmt":"2019-07-22T15:54:20","slug":"empresas-y-la-nueva-narrativa-de-lopez-obrador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/22\/empresas-y-la-nueva-narrativa-de-lopez-obrador\/","title":{"rendered":"Empresas y la nueva narrativa de L\u00f3pez Obrador"},"content":{"rendered":"<div><img src='https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera.jpg' style='max-width:600px;' \/><\/p>\n<div>\n<p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\">Forbes M\u00e9xico<\/a>.<br \/>\n <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/empresas-y-la-nueva-narrativa-de-lopez-obrador\/\">Empresas y la nueva narrativa de L\u00f3pez Obrador<\/a><\/p>\n<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"\" style=\"margin-bottom: 15px;\" srcset=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera.jpg 1280w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-600x338.jpg 600w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-200x113.jpg 200w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-640x360.jpg 640w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera-320x180.jpg 320w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" data-full-size=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2019\/05\/amlo-confe-mananera.jpg\" data-caption=\"Foto: Cortes\u00eda Gobierno de M\u00e9xico.\" data-description=\"\" \/><\/div>\n<p>La transformaci\u00f3n que el presidente L\u00f3pez Obrador propone pasa por una redefinici\u00f3n del lenguaje y de los mensajes. Con frecuencia el presidente ha criticado al neoliberalismo por tener un lenguaje oscuro que esconde y confunde a los ciudadanos. Por ejemplo, en abril declar\u00f3 \u201ctenemos que hablar con claridad, con buen castellano, con buen espa\u00f1ol. Si vas a decir la mol\u00e9cula cuando es la gasolina, \u00bfqui\u00e9n te entiende?\u201d. Tambi\u00e9n se ha burlado de quienes hablan de \u201cvisibilidad\u201d o \u00a8paradigma\u201d. El presidente tiene raz\u00f3n. Los especialistas en conferencias TED sugieren a los oradores que usen un lenguaje que sea entendible para una persona de cuarto de primaria.<\/p>\n<p>Si las empresas aceptan que <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/ip-y-sociedad-el-divorcio-que-beneficia-a-amlo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L\u00f3pez Obrador es un gran comunicador<\/a>, deben tambi\u00e9n considerar los siguientes puntos en su comunicaci\u00f3n para persuadir al gobierno y a los actores pol\u00edticos que, con el ascenso de Morena, han adquirido un nuevo protagonismo en M\u00e9xico.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Usa un lenguaje claro<\/strong>: el presidente tiene un estilo sencillo y lleno de expresiones coloquiales que le permiten reforzar la imagen de ser un hombre de pueblo. Los cr\u00edticos del presidente pueden mofarse del \u201cme canso ganso\u201d pero es muy elevada la recordaci\u00f3n de esta expresi\u00f3n en la sociedad y, m\u00e1s all\u00e1 del c\u00edrculo rojo que se mofa y hace memes del presidente, cala profundo. Si quieren persuadir a audiencias populares, las empresas tienen que usar tener un lenguaje llano que sea f\u00e1cil de entender.<\/li>\n<li><strong>Evita el \u201clenguaje neoliberal\u201d:<\/strong> en un ambiente pol\u00edtico cargado de t\u00e9rminos cuestionables, las empresas no desean ser estigmatizadas por usar un lenguaje fif\u00ed que, desde el punto de vista oficial, confunde al ciudadano, oculta, esconde defectos. Lo que una empresa desea comunicar, \u00bfpasa la prueba de lo sencillo o resulta incompresible?<\/li>\n<li><strong>Habla de desarrollo no de crecimiento:<\/strong> el presidente L\u00f3pez Obrador est\u00e1 interesado en desarrollo no en crecimiento. Para el gobierno, crecimiento supone generar riqueza de manera ego\u00edsta y a toda costa mientras que desarrollo implica compartir los beneficios de manera equitativa y velar por la protecci\u00f3n del ambiente y las generaciones futuras. Si en su comunicaci\u00f3n una empresa enfatiza crecimiento en lugar de desarrollo enfrentar\u00e1 dificultades para ser escuchada y apoyada por la autoridad.<\/li>\n<li><strong>G\u00e1nate el ciudadano com\u00fan<\/strong>: con frecuencia las empresas est\u00e1n m\u00e1s interesadas en hablar con inversionistas, funcionarios p\u00fablicos y l\u00edderes de opini\u00f3n que con el ciudadano com\u00fan. Parad\u00f3jicamente, el triunfo de L\u00f3pez Obrador ha empoderado al ciudadano com\u00fan y a grupos sociales, comunidades ind\u00edgenas, activistas, con los que las empresas no saben dialogar. Estos grupos sociales, subestimados por la mayor\u00eda de las empresas durante d\u00e9cadas, hoy bloquean potenciales proyectos empresariales, cierran operaciones y crean corrientes de opini\u00f3n contrarias a los intereses de las empresas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El presidente L\u00f3pez Obrador domina la agenda informativa todo el d\u00eda, de lunes a domingo, y constantemente confronta a corporativos e instituciones. Sorprendentemente, las empresas no escuchan las sugerencias de comunicaci\u00f3n que AMLO comparte en sus conferencias matutinas. Las empresas que deseen proteger y construir su reputaci\u00f3n deben adaptar sus mensajes a la narrativa oficial de manera que puedan persuadir al mismo p\u00fablico que moviliza el presidente para asegurar la continuidad de sus negocios. La alternativa es remar contra corrientes de opini\u00f3n adversas y poderosas que elevar\u00e1n los costos de su operaci\u00f3n y minar\u00e1n la credibilidad que hasta hoy hayan construido.<\/p>\n<p>Estos son temas que abordaremos en la Reuni\u00f3n Anual AMCO 2019 con comunicadores corporativos, publirrelacionistas, periodistas y funcionarios p\u00fablicos, el 15 de agosto en el Centro Banamex. Entra a https:\/\/ift.tt\/2M77MYw<\/p>\n<p><strong>*Director de Oca Reputaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Contact<\/strong>:<\/p>\n<p>Correo:\u00a0aocaranza@ocareputacion.com<\/p>\n<p>Twitter:\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/aocaranza?lang=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@aocaranza<\/a><\/p>\n<p><em>Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<strong>Forbes M\u00e9xico<\/strong>.<\/em><\/p>\n<p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/empresas-y-la-nueva-narrativa-de-lopez-obrador\/\">Empresas y la nueva narrativa de L\u00f3pez Obrador<\/a><br \/>\n<a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/author\/invitado-forbes\/\">Invitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Forbes M\u00e9xico. 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