{"id":5647,"date":"2019-07-23T05:24:14","date_gmt":"2019-07-23T10:24:14","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=5647"},"modified":"2019-07-23T05:24:14","modified_gmt":"2019-07-23T10:24:14","slug":"la-comunicacion-impresa-en-un-mundo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/23\/la-comunicacion-impresa-en-un-mundo-digital\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n impresa en un mundo digital"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n La comunicaci\u00f3n impresa en un mundo digital<\/a><\/p>\n

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Por Claudia Ram\u00edrez*<\/strong><\/p>\n

Desde peque\u00f1a he tenido un gusto especial por los materiales impresos; la experiencia de tener contacto con su textura, forma, dise\u00f1o, olor e incluso temperatura han captado siempre mi atenci\u00f3n e inter\u00e9s a lo largo de mi vida. Mi predilecci\u00f3n hacia los impresos se ha mantenido, de forma consciente y muchas otras de manera subconsciente, a\u00fan despu\u00e9s de casi 20 a\u00f1os trabajando en la industria de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n; y he sido testigo no s\u00f3lo de su evoluci\u00f3n sino tambi\u00e9n del valor preponderante que tienen en la vida diaria de todos nosotros.<\/p>\n

Muchos pensaron, incluy\u00e9ndome, que en alg\u00fan momento el papel<\/a> y los impresos desaparecer\u00edan. Primero con la llegada de la Tercera Revoluci\u00f3n Industrial, impulsada por los sistemas inform\u00e1ticos, las computadoras y la automatizaci\u00f3n, facilitando la forma de procesar y compartir informaci\u00f3n. La comunicaci\u00f3n, con la llegada del internet se masific\u00f3; sin embargo, el papel y los impresos persistieron.<\/p>\n

Posteriormente, se reforz\u00f3 la posibilidad de la disminuci\u00f3n o extinci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n impresa nuevamente, con el inicio de la actual Cuarta Revoluci\u00f3n Industrial; explicada por Deloitte como \u201cla industria 4.0 que consiste en la uni\u00f3n de las tecnolog\u00edas f\u00edsicas y digitales. Que al igual que las revoluciones industriales anteriores, est\u00e1 redefiniendo las industrias. Esta vez, sin embargo, la revoluci\u00f3n avanza a una velocidad sin precedentes, impulsada por tecnolog\u00edas inteligentes y conectadas que se est\u00e1n desarrollando a un ritmo exponencial\u201d. Y cuyo impacto, en la industria de la comunicaci\u00f3n, no fue su excepci\u00f3n. Enfrentado \u00e9sta una fuerte disrupci\u00f3n ocasionada por la aparici\u00f3n de nuevos medios y tecnolog\u00edas digitales; tales como el crecimiento acelerado de las redes sociales y la gesti\u00f3n de datos (Big Data<\/em>), que apenas comienza a aprovecharse adecuadamente para la entrega de mensajes personalizados y relevantes.<\/p>\n

Sin embargo, en este mundo mayormente digital, en plena Cuarta Revoluci\u00f3n Industrial y en donde se vislumbra ya la Industria 5.0, el impreso sigue m\u00e1s vigente que nunca y se consolida como un medio permanente en el ecosistema de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Evoluci\u00f3n y retos principales de la industria de la publicidad en M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n tiene un papel muy importante en la econom\u00eda del pa\u00eds y en el desarrollo de su productividad, incentivando tambi\u00e9n el consumo privado. Al cierre de 2018, la industria de la comunicaci\u00f3n registr\u00f3 una inversi\u00f3n de 180 mil millones de pesos. La producci\u00f3n bruta de la industria de la comunicaci\u00f3n corresponde al 0.92% del PIB a valores acumulados a precios corrientes. Sin embargo, este porcentaje tiene un efecto multiplicador en la econom\u00eda. En una industria donde por cada peso invertido, se generan 17.77 pesos en el PIB; cobra relevancia conocer su evoluci\u00f3n y sus retos a afrontar.<\/p>\n

De hecho, un estudio reciente mostr\u00f3 que los cinco canales m\u00e1s confiables son todos “tradicionales”: anuncios impresos en peri\u00f3dicos y revistas (82%); Anuncios de televisi\u00f3n (80%); Anuncios de correo directo y cat\u00e1logos (76%); radio (71%); y carteles exteriores \/ vallas publicitarias \/ anuncios de transporte (69%).<\/p>\n

Estas tendencias representan una gran oportunidad para que los comercializadores y proveedores de servicios de impresi\u00f3n (PSP-Print Service Provider), trabajen junto con las agencias de publicidad y creativas en campa\u00f1as multicanal y omnicanal combinando las ventajas de los mensajes impresos: su naturaleza t\u00e1ctil y f\u00edsica; as\u00ed como la confianza, autoridad y credibilidad que brindan.<\/p>\n

*Directora de Planeaci\u00f3n Estrategia y Mercadotecnia en Canon Mexicana.<\/strong><\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Facebook: CanonMexicanaBISG<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico<\/strong><\/em>.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n impresa en un mundo digital<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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