{"id":6031,"date":"2019-07-26T08:02:40","date_gmt":"2019-07-26T13:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=6031"},"modified":"2019-07-26T08:02:40","modified_gmt":"2019-07-26T13:02:40","slug":"participacion-de-los-medios-digitales-en-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/26\/participacion-de-los-medios-digitales-en-la-moda\/","title":{"rendered":"Participaci\u00f3n de los medios digitales en la moda"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Participaci\u00f3n de los medios digitales en la moda<\/a><\/p>\n

\"finanzas\"<\/div>\n

Por Andr\u00e9s Bayona*<\/strong><\/p>\n

Cuando pensamos en la industria de medios, seguramente, lo primero que se nos viene a la mente son las grandes televisoras, noticieros, redes sociales y proveedores de contenido v\u00eda streaming<\/em>. \u00c9sta es clave para el \u00e9xito de las compa\u00f1\u00edas y otras industrias, entre ellas la moda. Los medios tienen la capacidad de transformar productos en marcas y de crear necesidades que se manifiestan por m\u00faltiples audiencias. Desde los momentos de inspiraci\u00f3n para crear colecciones hasta la generaci\u00f3n de demanda para optimizar ventas, la industria de la moda no ser\u00eda la misma sin los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Los programas de televisi\u00f3n y el cine son grandes fuentes de inspiraci\u00f3n para dise\u00f1adores de moda. Los directores de vestuario tienen la oportunidad de experimentar, de crear algo totalmente disruptivo e inspirar a los grandes dise\u00f1adores de la alta costura para crear sus pr\u00f3ximas colecciones y presentarlas en las pasarelas. Este proceso se puede apreciar en las grandes capitales de moda, en donde las vitrinas de las tiendas por departamento exhiben las colecciones inspiradas en pel\u00edculas como, por ejemplo, Saks Fifth Avenue con \u201cBlanca Nieves y los 7 Enanos<\/em>\u201d, Bloomingdale\u2019s con \u201cThe Greatest Showman<\/em>\u201d, y Brown Thomas con \u201cIt\u2019s Showtime<\/em>\u201d.<\/p>\n

Las diferentes marcas de moda generan diferente tipo de contenido, el cual, implementado correctamente, puede evocar diferentes sentimientos como sue\u00f1os, felicidad, prosperidad y amor. El contenido comunica diferentes cosas en diferentes niveles. Por esta raz\u00f3n, es necesario crear estrategias de comunicaci\u00f3n y de medios, asertivamente, para cumplir con los objetivos espec\u00edficos de cada campa\u00f1a, los cuales reflejen, positivamente, la reputaci\u00f3n y el retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n

Las redes sociales, especialmente Instagram y Facebook, han transformado la manera en la que la industria de la moda promueve sus productos, y la forma en la que la gente consume y compra cada uno de estos. El n\u00famero de p\u00e1ginas web creadas en los \u00faltimos a\u00f1os sobrepasa el n\u00famero de tiendas f\u00edsicas que se han abierto. Gracias a las redes sociales, la regla de oro que antes garantizaba el \u00e9xito de un negocio, dependiendo de su ubicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, ha pasado a la historia. Los seguidores en Instagram, Pinterest, Facebook y Twitter validan la popularidad y legitimidad de un negocio en donde la decisi\u00f3n de promoci\u00f3n de estos individuos se basa no s\u00f3lo en la est\u00e9tica de los productos sino en las pr\u00e1cticas corporativas de los negocios.<\/p>\n

El trabajo de un fot\u00f3grafo, vide\u00f3grafo y modelos se han vuelto altamente demandante, precisamente, por la necesidad de generar contenido novedoso para redes sociales. A diario, como m\u00ednimo, es clave publicar entre 3 y 5 im\u00e1genes o videos de promoci\u00f3n para llamar la atenci\u00f3n de manera org\u00e1nica y, as\u00ed, impulsar la decisi\u00f3n de compra con un solo clic. Mientras que en el pasado era obligatorio invertir miles de d\u00f3lares en campa\u00f1as de publicidad, ahora p\u00e1ginas web emergentes, pueden competir en un mercado libre sin importar su antig\u00fcedad, tama\u00f1o, o ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

Una compa\u00f1\u00eda pionera que hace uso de los diferentes medios de comunicaci\u00f3n<\/a> digitales es D. RIENZO \u2013 una plataforma internacional donde se promueven y comercializan productos de moda y accesorios de boutiques premium y de lujo a nivel global, principalmente de Am\u00e9rica Latina. Al usar una cuenta de redes sociales donde se promueven y venden los productos de las diferentes boutiques, se re\u00fanen los seguidores de las diferentes marcas en un solo lugar, y estas boutiques pueden unir y aprovechar una audiencia espec\u00edfica con un inter\u00e9s com\u00fan para aumentar las probabilidades de ventas. El uso de influenciadores espec\u00edficos, que promueven no s\u00f3lo la plataforma sino todas las marcas, crea una comunidad de seguidores que respalda la individualidad, sustentabilidad y el consumo inteligente.<\/p>\n

Como se evidencia en los ejemplos anteriormente mencionados, la importancia de los medios en la industria de la moda tiene un gran impacto en los productos, la est\u00e9tica, el dise\u00f1o y el negocio en general. En esa medida, las marcas deben crear un deseo aspiracional de la mano de los medios de comunicaci\u00f3n en todos los momentos de la campa\u00f1a: desde el awareness<\/em> y el lanzamiento, hasta la venta final.<\/p>\n

*Comunicador social y periodista de la Universidad de La Sabana.<\/strong><\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0ambayonab@televisa.com.mx<\/p>\n

LinkedIn:\u00a0Andr\u00e9s Bayona<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico<\/i><\/strong>.<\/p>\n

Participaci\u00f3n de los medios digitales en la moda<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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