{"id":6337,"date":"2019-07-30T12:20:34","date_gmt":"2019-07-30T17:20:34","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=6337"},"modified":"2019-07-30T12:20:34","modified_gmt":"2019-07-30T17:20:34","slug":"beboe-la-startup-de-productos-de-lujo-para-mujeres-hechos-con-mariguana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/07\/30\/beboe-la-startup-de-productos-de-lujo-para-mujeres-hechos-con-mariguana\/","title":{"rendered":"Beboe, la startup de productos de lujo para mujeres hechos con mariguana"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Beboe, la startup de productos de lujo para mujeres hechos con mariguana<\/a><\/p>\n

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Por Zack O’Malley Greenburg<\/strong><\/p>\n

En el quinto piso de Barneys [cadena de tiendas (departamentales) de lujo] en Beverly Hills, m\u00e1s all\u00e1 de las estanter\u00edas con sandalias Burberry<\/a> de 390 d\u00f3lares y zapatillas deportivas de Christian Louboutin<\/a> de 1,995 d\u00f3lares, se encuentra una peque\u00f1o local dentro de una tienda llamada High End. Esta podr\u00eda ser la <\/span>head shop <\/span><\/i>(tienda de art\u00edculos relacionados con cannabis y tabaco) m\u00e1s elegante del mundo.<\/span><\/p>\n

Los visitantes son recibidos por una variedad de productos de mariguana<\/a> exhibidos en una losa de m\u00e1rmol y polvo de cuarzo, todos hechos por Beboe<\/a>, una marca de lujo de cannabis<\/a> lanzada hace dos a\u00f1os. Hay una caja de siete cigarrillos de mariguana por 60 d\u00f3lares, una lata de pastillas sativas por 25 y una pluma de vapeo marca Barneys, negra y plateada, de edici\u00f3n especial cargada con 120 inhalaciones de THC (tetrahidrocannabinol), por el alto precio de 60 d\u00f3lares. \u00bfNo te quieres drogar? Tambi\u00e9n hay botellas de suero con infusi\u00f3n de CBD (cannabidiol) y m\u00e1scaras faciales.<\/span><\/p>\n

“Todos nuestros productos son para una cena o un c\u00f3ctel, y luego para recuperarte de \u00e9l”, dice Clement Kwan<\/a>, el exejecutivo de Dolce & Gabbana<\/a> que fund\u00f3 Beboe junto al artista de tatuajes de Los \u00c1ngeles, Scott Campbell<\/a>, cuyos intrincados dibujos lineales adornan los productos. \u201cTomamos esa creatividad y la enviamos al mundo, porque en \u00faltima instancia, esto es como un caballo de Troya (…) la gente que compra en Barneys dice: no he fumado hierba en mucho tiempo, pero cu\u00e9ntame m\u00e1s sobre esto”.<\/span><\/p>\n

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DANDY CANDY: las pastillas de Beboe contienen solo 5 mg de THC y 3 mg de CBD, que no es psicoactivo y bloquea parte de la concentraci\u00f3n. Foto: BEBOE<\/p>\n<\/div>\n

A medida que el cannabis se legaliza en Estados Unidos (11 estados han adoptado leyes que permiten el uso recreativo, mientras que otros 22 solo permiten la mariguana medicinal), finalmente se est\u00e1 convirtiendo en el negocio en expansi\u00f3n que sus defensores han imaginado durante mucho tiempo. El a\u00f1o pasado, la industria de la mariguana legal gener\u00f3 m\u00e1s de 10,000 millones de d\u00f3lares (mdd) en ventas, y unos 250,000 empleos. Adem\u00e1s, algunos estudios sugieren que podr\u00eda alcanzar los 26,000 mdd en los pr\u00f3ximos seis a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Y ah\u00ed es donde Beboe est\u00e1 perfectamente posicionada. En su boutique de High End, por ejemplo, un conserje toma su pedido y un servicio a domicilio lo deja en cualquier lugar dentro del condado de Los \u00c1ngeles. (La ley todav\u00eda proh\u00edbe a los clientes salir con una compra). Beboe tambi\u00e9n vende sus productos en tiendas que van desde los populares dispensarios MedMen<\/a> hasta Neiman Marcus<\/a> (cadena de tiendas departamentales de lujo).<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n lee: <\/em>Jay-Z se suma al negocio de la mariguana medicinal<\/a><\/h3>\n

A medida que Beboe ha crecido, los jugadores m\u00e1s importantes de la industria han tomado nota, particularmente Green Thumb Industries<\/a> (GTI), una compa\u00f1\u00eda de cannabis que cotiza en bolsa con una capitalizaci\u00f3n de mercado de 2,000 mdd. Este a\u00f1o, GTI compr\u00f3 Beboe, en un acuerdo de acciones que cerr\u00f3 en febrero. Los t\u00e9rminos no fueron revelados, pero los expertos de la industria sit\u00faan el precio de venta en alrededor de 80 mdd, con ingresos anuales de millones bajos (entre 1 y 5 mdd); los productos de la compa\u00f1\u00eda ahora est\u00e1n disponibles en 125 tiendas en California y Colorado, pero con la fuerza de GTI, la marca se expandir\u00e1 a otros estados este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

“La forma de ganar es ser due\u00f1o de la bebida y no del bar”, dice el fundador y CEO de GTI, Ben Kovler. “Beboe es un ejemplo de uno de esos productos empaquetados de marca que desarrolla una relaci\u00f3n aut\u00e9ntica y honesta con el consumidor”.<\/span><\/p>\n

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Bajo pero alto: Los productos de Beboe presentan un THC m\u00e1s bajo a precios superiores. Foto: BEBOE<\/p>\n<\/div>\n

Los fundadores de Beboe tambi\u00e9n han visto m\u00e1s que solo el lado lujoso de la fiebre verde del cannabis. Campbell, quien est\u00e1 casado con la actriz Lake Bell, comenz\u00f3 en un sal\u00f3n de tatuajes que vend\u00eda drogas en la parte de atr\u00e1s, y finalmente lleg\u00f3 a entintar a personas como Robert Downey Jr. y Jennifer Aniston. Mientras tanto, Kwan, de 42 a\u00f1os, pas\u00f3 por la Universidad de California, en Berkeley, cultivando y vendiendo mariguana antes de pasar a una carrera de moda en Diesel y Net-a-Porter.<\/span><\/p>\n

Campbell y Kwan se reunieron en un avi\u00f3n en 2014 y discutieron sobre el inicio de una granja de cannabis. Pero r\u00e1pidamente se dieron cuenta de que el camino hacia la ganancia, como en la moda, era sobre la marca. En su inicio, nombraron la compa\u00f1\u00eda como la abuela materna de Campbell, Bernice Boe, quien cocin\u00f3 brownies de mariguana para aliviar el dolor de su madre mientras luchaba contra el c\u00e1ncer durante toda su infancia. El d\u00fao recaud\u00f3 1,7 mdd entre amigos y familiares, pero cuando lanzaron sus productos en 2017, con una est\u00e9tica que recuerda m\u00e1s a las bolsas Herm\u00e8s que a las bolsas de diez centavos, los operadores de los dispensarios no entendieron su propuesta.<\/span><\/p>\n

\u201cS\u00e9 que esto es una locura, pero en realidad hay personas que no intentan estar drogadas todo el d\u00eda”, recuerda Campbell, de 42 a\u00f1os, explicando. “Al principio fue una batalla cuesta arriba, que convenci\u00f3 a la gente de que menos THC era en realidad m\u00e1s deseable para algunos consumidores”.<\/span><\/p>\n

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\u201cLa forma de ganar es poseer el alcohol y no el bar. Beboe es un ejemplo de uno de esos productos empaquetados para el consumidor que desarrolla una relaci\u00f3n aut\u00e9ntica y honesta con el consumidor “.<\/b><\/h3>\n<\/blockquote>\n

Campbell y Kwan respondieron dando muestras gratis a los esc\u00e9pticos. Inevitablemente, volver\u00edan por m\u00e1s, con la t\u00edpica frase: “A mi esposa le encantan esas cosas”. Beboe hab\u00eda establecido una base de clientes adictivamente femenina: entre el 70% y el 75% son mujeres. El equipo senior de Beboe tambi\u00e9n est\u00e1 compuesto por mujeres (incluida la CFO, Carol Koh Evans, exalumna de Microsoft), que ayuda a la compa\u00f1\u00eda a comprender mejor a su clientela. “Tienen un gusto exigente y son conscientes de la salud”, dice la vicepresidenta de marketing Kiana Anvaripour, “y quieren un producto bellamente dise\u00f1ado”.<\/span><\/p>\n

Sin duda, no se garantiza que el verde de lujo se convierta en oro: el espectro de la intervenci\u00f3n federal a\u00fan se vislumbra, especialmente bajo la administraci\u00f3n actual. Pero Campbell y Kwan no esperan que la industria vaya a la mariguana. Al recibir capital de GTI, tienen un incentivo para seguir haciendo lo que mejor hacen, a medida que el cannabis se vuelve legal y m\u00e1s socialmente aceptable. “Lo que es emocionante de la desregulaci\u00f3n de la maleza no es facilitar que los drogadictos se apedreen”, dice Campbell, “pero traer nuevas personas a la misma”.<\/span><\/p>\n

No te pierdas: <\/em>Modelos que M\u00e9xico debe observar para regular la mariguana<\/a><\/h3>\n

Beboe, la startup de productos de lujo para mujeres hechos con mariguana<\/a>
\nForbes Staff<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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