{"id":6609,"date":"2019-08-02T07:27:31","date_gmt":"2019-08-02T12:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=6609"},"modified":"2019-08-02T07:27:31","modified_gmt":"2019-08-02T12:27:31","slug":"datos-y-personalizacion-impulsan-el-video-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/08\/02\/datos-y-personalizacion-impulsan-el-video-ott\/","title":{"rendered":"Datos y personalizaci\u00f3n impulsan el video OTT"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Datos y personalizaci\u00f3n impulsan el video OTT<\/a><\/p>\n

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Por Anderson Ramires*<\/strong><\/p>\n

En el nuevo entorno de entretenimiento y medios, los consumidores son cada vez m\u00e1s exigentes y desean ver los contenidos en el lugar, momento y dispositivo que m\u00e1s les convenga.<\/p>\n

Una muestra de ello son las plataformas de contenido Over-the-top<\/em> (OTT), que est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n. Aunque el segmento de televisi\u00f3n por cable y sat\u00e9lite sigue siendo mayor, los ingresos globales de servicios OTT alcanzaron aproximadamente 38,000 millones de d\u00f3lares (mdd) en 2018, y se prev\u00e9 que se dupliquen en 2023, de acuerdo con “Global Entertainment & Media Outlook 2019″<\/em>.<\/p>\n

Dicho estudio tambi\u00e9n indica que M\u00e9xico superar\u00e1 a Brasil como el mercado m\u00e1s grande de OTT en Latinoam\u00e9rica para 2022, lo cual representa una gran oportunidad para que las empresas reconsideren sus esquemas, productos y objetivos a mediano y largo plazo.<\/p>\n

El contenido reina, pero el contexto gobierna<\/strong><\/p>\n

La personalizaci\u00f3n de la oferta de productos y servicios ha cobrado una gran importancia y los contenidos tambi\u00e9n<\/a> deben adaptarse a las preferencias y caracter\u00edsticas de los usuarios, como sexo, edad, h\u00e1bitos de consumo, capacidad de pago y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, por mencionar algunas.<\/p>\n

Para esto, la recopilaci\u00f3n de datos ser\u00e1 primordial en el desarrollo de los nuevos modelos de negocio y las ofertas que las empresas presenten a sus consumidores; adem\u00e1s, se requiere una inversi\u00f3n enfocada en tecnolog\u00edas de an\u00e1lisis de datos y en fuerza laboral capacitada para manejarlas.<\/p>\n

Un fen\u00f3meno que ocurre a trav\u00e9s del crecimiento de las plataformas de OTT es la pulverizaci\u00f3n de contenido. Si bien los usuarios tienen cada vez m\u00e1s opciones, no est\u00e1n dispuestos a pagar todas las suscripciones de los diferentes servicios de Video on Demand para ver lo que quieren.<\/p>\n

Por ello, los consumidores querr\u00e1n tener la mayor\u00eda de sus plataformas preferidas en un solo lugar y hacer un pago general para acceder a los productos de su elecci\u00f3n. Esta es una oportunidad para que las organizaciones de la industria de entretenimiento y medios se conviertan en \u201ccuradores\u201d del contenido.<\/p>\n

En M\u00e9xico ha aumentado significativamente el consumo de datos m\u00f3viles gracias a la baja de precios de los dispositivos y servicios, y se espera que la tendencia contin\u00fae en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Asimismo, se prev\u00e9 el incremento de infraestructura e inversiones en el sector de telecomunicaciones, con el prop\u00f3sito de ofrecer una mayor conectividad en todo el territorio nacional.<\/p>\n

Los pr\u00f3ximos pasos<\/strong><\/p>\n

Las empresas que deseen posicionarse en este entorno cambiante deber\u00e1n enfocarse en los consumidores, innovar y experimentar continuamente, as\u00ed como prepararse para hacer inversiones importantes en tecnolog\u00eda, infraestructura y an\u00e1lisis y protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n

Para avanzar en la personalizaci\u00f3n de contenidos, la confianza es un elemento primordial. Por lo tanto, las empresas deber\u00e1n demostrar que los datos de los consumidores est\u00e1n seguros y lograr que los usuarios vean reflejados los beneficios de compartir su informaci\u00f3n.<\/p>\n

Las empresas y el gobierno tienen el reto de seguir impulsando el crecimiento de la infraestructura, las redes de alto desempe\u00f1o y el acceso a internet en el pa\u00eds.<\/p>\n

En la consecuci\u00f3n de estos objetivos, es fundamental que las industrias de telecomunicaciones y medios sigan el ritmo de la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica del entorno de negocios global. Esto incluye la adaptaci\u00f3n de los modelos y el incremento de las habilidades de la fuerza laboral para ofrecer una mejor experiencia al consumidor.<\/p>\n

*Socio L\u00edder de TMT & Digital Services de PwC M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

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Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico<\/strong>.<\/em><\/p>\n

Datos y personalizaci\u00f3n impulsan el video OTT<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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