{"id":7209,"date":"2019-08-09T13:46:40","date_gmt":"2019-08-09T18:46:40","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=7209"},"modified":"2019-08-09T13:46:40","modified_gmt":"2019-08-09T18:46:40","slug":"transformacion-digital-en-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/08\/09\/transformacion-digital-en-los-medios\/","title":{"rendered":"Transformaci\u00f3n digital en los medios"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Transformaci\u00f3n digital en los medios<\/a><\/p>\n

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Por Andr\u00e9s Bayona*<\/strong><\/p>\n

A pesar de los notables cambios que ha sufrido la industria del entretenimiento, a ra\u00edz de la llegada de nuevos competidores y de las disruptivas tendencias de consumo, la televisi\u00f3n h\u00e1bilmente identific\u00f3 el alto \u00edndice de interacci\u00f3n en sus propiedades digitales, adem\u00e1s de su valor agregado como fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\n

No es un secreto que los oyentes, lectores, usuarios y espectadores quieren contenido de alta calidad y lo quieren ahora. Hace unos a\u00f1os, cuando digital no era considerado un actor relevante en la industria, el principal desaf\u00edo consist\u00eda en identificar mecanismos para actualizar y entregar contenido en tiempo real, con el prop\u00f3sito de ganar momentum e impulsar el di\u00e1logo entre los espectadores. Ahora, el protagonismo que ha cobrado digital, a pesar de ser visto por algunos como una amenaza, realmente ha representado una oportunidad para monetizar el contenido en m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n

Este cambio se produce en un momento en el que los ingresos por publicidad tradicional disminuyen exponencialmente, y en donde la publicidad en televisi\u00f3n enfrenta un futuro cada vez m\u00e1s incierto en la medida en que el video y el contenido se vuelven m\u00e1s accesibles. Como es de esperarse, los ingresos seguir\u00e1n migrando hacia lo digital, especialmente, en un escenario en el que las noticias est\u00e1n integradas en las redes sociales y son de f\u00e1cil acceso, principalmente, en dispositivos m\u00f3viles, impactando a audiencias mucho m\u00e1s robustas.<\/p>\n

As\u00ed mismo, la l\u00ednea entre publicidad y noticias se est\u00e1 desdibujando con el surgimiento de la “publicidad nativa”, m\u00e1s com\u00fanmente conocida como contenido patrocinado, que es contenido pagado por anunciantes comerciales, escrito por periodistas y publicado en un portal de noticias. El hecho de que este tipo de contenido sea casi indescifrable de una noticia hace que sea a\u00fan m\u00e1s importante para los consumidores estar en sinton\u00eda con el origen de sus fuentes de noticias e informaci\u00f3n.<\/p>\n

Hasta ahora, el impacto de nuevos ingresos para la industria puede estar m\u00e1s relacionado con incentivos para identificar nuevos mecanismos informativos para llegarle a la audiencia, m\u00e1s all\u00e1 de la construcci\u00f3n de una nueva estructura de ingresos sostenible. Los medios digitales est\u00e1n explorando nuevos desarrollos tecnol\u00f3gicos y esfuerzos de mantenimiento para cambiar las formas en las que el contenido llega al p\u00fablico.<\/p>\n

Te recomendamos: Participaci\u00f3n de los medios digitales en la moda<\/a><\/strong><\/p>\n

Los consumidores no solo comparten, publican y discuten eventos de noticias en las redes sociales, sino que los dispositivos m\u00f3viles est\u00e1n permiti\u00e9ndoles ser generadores de noticias y contenido, lo que puede cambiar la forma en c\u00f3mo funcionan las noticias en estos espacios. Ahora, todo tipo de contenido se est\u00e1 mezclando en sitios digitales, y cada vez m\u00e1s se desdibuja el rol de las fuentes y la importancia de saber identificar las famosas \u201cfake news\u201d.<\/p>\n

Las nuevas formas de contar historias ahora prometen y desaf\u00edan. Las empresas que hacen parte de la industria de la televisi\u00f3n deben entender que los medios tradicionales ya no son los guardianes del contenido, y que su reputaci\u00f3n y valor empresarial est\u00e1n de la mano con la aceptaci\u00f3n que sus audiencias le dan al contenido que los medios distribuyen. En el entorno en el que vivimos hoy, los competidores de la esfera digital, combinados con las organizaciones de nuevos medios, est\u00e1n trabajando para inyectar recursos en la producci\u00f3n de contenido, porque, al final del d\u00eda, esto genera di\u00e1logo, mueve opiniones y representa una manera de monetizar contenido. Si bien los medios tradicionales continuar\u00e1n desempe\u00f1ando un papel importante en la difusi\u00f3n y el consumo de ese contenido, es solo una fuente. Los nuevos jugadores digitales est\u00e1n ac\u00e1 y llegaron para quedarse.<\/p>\n

*Comunicador social y periodista de la Universidad de La Sabana.<\/strong><\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0ambayonab@televisa.com.mx<\/p>\n

LinkedIn:\u00a0Andr\u00e9s Bayona<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico<\/i><\/strong>.<\/p>\n

Transformaci\u00f3n digital en los medios<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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