{"id":7285,"date":"2019-08-12T08:16:21","date_gmt":"2019-08-12T13:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=7285"},"modified":"2019-08-12T08:16:21","modified_gmt":"2019-08-12T13:16:21","slug":"el-regreso-de-kanye-un-vistazo-a-su-imperio-multimillonario-de-yeezy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/08\/12\/el-regreso-de-kanye-un-vistazo-a-su-imperio-multimillonario-de-yeezy\/","title":{"rendered":"El regreso de Kanye: un vistazo a su imperio multimillonario de Yeezy"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n El regreso de Kanye: un vistazo a su imperio multimillonario de Yeezy<\/a><\/p>\n

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Por Zack O’Malley Greenburg<\/strong><\/p>\n

Sabes cuando viene Kanye West<\/a>. Su SUV Lamborghini negro mate retumba en la entrada de su casa en las afueras de Los \u00c1ngeles, como un terremoto, y cuando sale, con una camiseta blanca y sudaderas oscuras, la obsesi\u00f3n es inmediata.<\/span><\/p>\n

Primero, est\u00e1 la casa: el exterior exuberantemente ajardinado de la propiedad que comparte con su esposa, Kim Kardashian West<\/a>, y sus cuatro hijos (North, Saint, Chicago y Psalm) sirve como un marcado contraste con las paredes de alabastro sin adornos. Casi todas las superficies son de un tono blanco mon\u00e1stico. Los pisos est\u00e1n hechos de un yeso belga especial; si est\u00e1 rayado, el material delicado solo puede ser reparado por una tripulaci\u00f3n enviada desde Europa. “La casa era todo \u00e9l”, me dice Kardashian West m\u00e1s tarde. “Nunca he visto a nadie que preste tanta atenci\u00f3n a los detalles”.<\/span><\/p>\n

Cuando entro en el vest\u00edbulo, un controlador me pide que, envuelva mis botas altas (Air Jordan) negras con gris en peque\u00f1os botines de tela. A mi izquierda est\u00e1 la biblioteca de West, sus estantes repletos de objetos como Alexander McQueen: Savage Beauty y Takashi Murakami: Lineage of Excentrics. \u00c9l juega con la colocaci\u00f3n de algunos libros que parecen descabellados. Acomod\u00e1ndose en un sill\u00f3n frente a m\u00ed, examina de cerca a su entrevistador. “El primer zapato que recuerdo dibujar fue el Jordan One que llevas puesto ahora”, dice West, de 42 a\u00f1os. “Dios tiene una forma de alinear las cosas”.<\/span><\/p>\n

La precisi\u00f3n de West lo convirti\u00f3 en uno de los m\u00fasicos m\u00e1s populares del mundo. “Fue y lo ejecut\u00f3 a otro nivel”, dice DJ Khaled, quien ha pasado tiempo con West en el estudio y se une a \u00e9l en la lista <\/span>Celebrity 100<\/span><\/i><\/a> de este a\u00f1o, que incluye a los artistas mejor pagados del mundo. Pero como con Michael Jordan<\/a> en la d\u00e9cada de 1990, la clave de la riqueza de West proviene de las zapatillas deportivas. Su l\u00ednea de zapatos Yeezy<\/a>, que lanz\u00f3 con Nike en 2009 y luego trajo a Adidas<\/a> en 2013, tiene en mente el imperio jordano de 34 a\u00f1os, en t\u00e9rminos de influencia cultural y destreza comercial. La l\u00ednea Jordan genera aproximadamente 3,000 mdd en ventas anuales; se espera que la nueva empresa de West supere los 1,500 mdd en 2019 y siga creciendo.<\/span><\/p>\n

Al igual que con el piso, los botines y las posiciones de los libros, West se fija en los detalles de las zapatillas; \u00e9l idolatra a Steve Jobs<\/a>, prefiriendo un n\u00famero limitado de productos cuidadosamente seleccionados con una gama interminable de combinaciones de colores. El iPod<\/a> en el mundo de Occidente: los Yeezy Boost 350 omnipresentes con fondo grueso, que vienen en docenas de variedades del mismo zapato y representan la mayor parte de las ventas de Yeezy. “Soy un tipo de producto en mi n\u00facleo”, dice West. “Hacer productos que hagan que las personas sientan una inmensa alegr\u00eda y resuelvan problemas en su vida, esa es la resoluci\u00f3n de problemas que me encanta hacer”.<\/span><\/p>\n

La obsesi\u00f3n es implacable. Cuando Forbes<\/strong> realiz\u00f3 un photoshoot a West para una posible portada, \u00e9l insisti\u00f3 en usar una sudadera con capucha negra. Instado a regresar al d\u00eda siguiente para volver a intentarlo, West regres\u00f3, vistiendo la misma sudadera con capucha. Es conocido por editar \u00e1lbumes d\u00edas despu\u00e9s de que ya fueron lanzados. Y cuando no sinti\u00f3 que estaba absorbiendo adecuadamente la influencia religiosa en su negocio (viniendo del tipo que se hace llamar Yeezus<\/a> y est\u00e1 trabajando en un \u00e1lbum titulado provisionalmente Yandhi), llam\u00f3 a mi editor improvisada un s\u00e1bado por la tarde para aclarar el tema.<\/span><\/p>\n

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Foto: Jamel Toppin, para Forbes<\/p>\n<\/div>\n

Lo que sea, est\u00e1 funcionando. Principalmente debido a los zapatos, Forbes fija sus ingresos antes de impuestos en 150 mdd en los \u00faltimos 12 meses; su equipo insiste en que el n\u00famero es a\u00fan mayor, en parte debido a su indumentaria Yeezy. En cualquier caso, es, con mucho, el mejor tramo de su carrera, bueno para el n\u00famero 3 en nuestra lista de Celebrity 100.<\/span><\/p>\n

Retrocede a hace tres a\u00f1os, cuando West afirm\u00f3 tener una deuda de 53 mdd, justo antes de cancelar la parte posterior de una lucrativa gira y registrarse en un hospital de Los \u00c1ngeles, durante m\u00e1s de una semana, con s\u00edntomas de privaci\u00f3n del sue\u00f1o y psicosis temporal. West atribuye su giro a las creencias religiosas (“estar al servicio de Cristo, la obediencia radical”) y, en ocasiones, a ser bipolar. Ll\u00e1malo creativo, ll\u00e1malo ca\u00f3tico, simplemente no lo llames loco. Al igual que algunos empresarios con afecciones como el TDAH y el s\u00edndrome de Asperger, ve su diagn\u00f3stico no como un obst\u00e1culo sino como una “superpotencia” que abre su imaginaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201c’Loco\u2019 es una palabra que no se usar\u00e1 libremente en el futuro”, dice West. \u201cComprende que esta es en realidad, una condici\u00f3n en la que las personas pueden terminar, nacer, entrar y salir. Y hay muchas personas a las que se ha llamado con esa palabra “L” que han terminado en esta portada “.<\/span><\/p>\n

La obsesi\u00f3n por el dise\u00f1o de West se remonta a su pasi\u00f3n por la m\u00fasica. Nacido en Atlanta y criado en Chicago, a menudo se meti\u00f3 en problemas como estudiante de secundaria por dibujar zapatillas en clase. Cuando la madre de West, profesora universitaria, lo llev\u00f3 a ver la pel\u00edcula japonesa de cyberpunk, Akira, encontr\u00f3 inspiraci\u00f3n en las formas y paletas de colores de la pel\u00edcula; Tambi\u00e9n recuerda a su padre, un ex Pantera Negra , que lo llev\u00f3 al auto show, donde se obsesion\u00f3 con el Lamborghini Countach. “Hay un poco de Lamborghini en todo lo que hago”, dice West. “Yeezy es el Lamborghini<\/a> de los zapatos”.<\/span><\/p>\n

La meticulosidad sirvi\u00f3 a West en su carrera musical, que despeg\u00f3 cuando se hizo cargo de la producci\u00f3n de Roc-A-Fella Records de Jay-Z<\/a> despu\u00e9s de abandonar la universidad. \u00c9l ide\u00f3 el esqueleto s\u00f3nico del \u00e1lbum seminal de 2001 de Jay-Z, The Blueprint. Cuando West se lanz\u00f3 como artista en solitario dos a\u00f1os y medio m\u00e1s tarde, dise\u00f1\u00f3 algo que doblaba el g\u00e9nero, su primer trabajo salpicado de muestras de Marvin Gaye y Daft Punk; West grab\u00f3 con Coldplay<\/a> y realiz\u00f3 una gira con U2.\u00a0<\/span><\/p>\n

En contraste con el materialismo gru\u00f1ido presentado por los raperos dominantes de la \u00e9poca, West present\u00f3 un tipo de protagonista m\u00e1s vulnerable, con tres \u00e1lbumes con temas de educaci\u00f3n superior. Atr\u00e1s quedaron historias de narcotr\u00e1fico y escaramuzas callejeras; en su lugar hab\u00eda reflexiones sobre la cirug\u00eda dental, la injusticia racial y el trabajo en el Gap, puntuado por una ingeniosa arrogancia.<\/span><\/p>\n

Su fama le dio la oportunidad de volver a su primer amor: los tenis. En 2007, cre\u00f3 un zapato para la compa\u00f1\u00eda de ropa japonesa, A Bathing Ape, completo con un logotipo de oso de peluche<\/a> que apareci\u00f3 en algunas de sus primeras portadas de discos. (Encuentra uno de esos zapatos hoy y obtendr\u00e1s varios miles de d\u00f3lares).\u00a0<\/span><\/p>\n

Fue un buen comienzo, y cultiv\u00f3 un cuadro de amigos de la industria de la moda como Hedi Slimane, quien se ha desempe\u00f1ado como director creativo de Dior Homme e Yves Saint Laurent. “Vas a hacer algo realmente fuerte con los zapatos”, recuerda West que le dijo el dise\u00f1ador. Ese tipo de aliento le dio a West la confianza para sacar un bloc de notas cuando se encontr\u00f3, poco despu\u00e9s, en un avi\u00f3n con el CEO de Nike<\/a>, Mark Parker. West dice: “Cuando me vio dibujar, dijo: “Este tipo es interesante, vamos a hacer zapatos con \u00e9l”.<\/span><\/p>\n

Y naci\u00f3 Yeezy (una abreviatura del apodo de “Kanyeezy” que Jay-Z le dio en la introducci\u00f3n de una canci\u00f3n de 2003). West dice que Parker lo puso en la habitaci\u00f3n con el dise\u00f1ador de Air Jordan, Tinker Hatfield, y para mediados de 2008, West estaba balanceando prototipos de su propio Air Yeezy en el escenario, con el art\u00edculo genuino que lleg\u00f3 en 2009. El hip hop se ha conectado con el calzado casi desde que naci\u00f3 el g\u00e9nero, desde los pies descalzos, Adidas de Run-DMC a mediados de la d\u00e9cada de 1980 hasta Jay-Z y los Reeboks de 50 Cent dos d\u00e9cadas despu\u00e9s. West fue el primero en hacerlo en Nike, al nivel de una superestrella de la NBA.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el analista John Kernan, del banco de inversi\u00f3n Cowen, “lo que ha hecho en calzado ha sido verdaderamente trascendente”.<\/span><\/p>\n

Al mismo tiempo que los intereses comerciales de West estaban cambiando, \u00e9l tambi\u00e9n comenz\u00f3 a cambiar. Su madre muri\u00f3 en un procedimiento cosm\u00e9tico de 2007 que sali\u00f3 mal; al a\u00f1o siguiente, se separ\u00f3 de su novia Alexis Phifer. En su \u00e1lbum, 808s y Heartbreak, abandon\u00f3 el rap por cantar muy afinado.<\/span><\/p>\n

Luego vino lo extra\u00f1o. Salt\u00f3 al escenario para interrumpir el discurso de aceptaci\u00f3n de Taylor Swift<\/a> en 2009 por el Mejor Video Femenino en la ceremonia de MTV VMAs, insistiendo en que Beyonc\u00e9<\/a> deber\u00eda haber ganado el premio; el episodio gener\u00f3 una reacci\u00f3n tan intensa que cancel\u00f3 su gira planeada con Lady Gaga<\/a> y se mud\u00f3 a Italia para ser pasante de Fendi<\/a>. Cuando regres\u00f3 de su estancia en Europa, su elogio anterior al Creador fue reemplazado por una insistencia en su propia santidad, particularmente en su \u00e1lbum de 2013, Yeezus, donde declar\u00f3 rotundamente: “soy un Dios”.<\/span><\/p>\n

West inici\u00f3 2016 desencadenando r\u00e1fagas de tuits, afirmando que ten\u00eda una deuda de 53 mdd antes de pedirle a Mark Zuckerberg<\/a> 1,000 mdd para ayudar a financiar sus ideas creativas. Luego se embarc\u00f3 en su gira m\u00e1s ambiciosa hasta la fecha, una que lo mostraba sosteni\u00e9ndose sobre una plataforma que parec\u00eda sacada de <\/span>Encuentros Cercanos del Tercer Tipo<\/span><\/i>, flotando a una docena de metros sobre la multitud. Las protestas de West se hicieron cada vez m\u00e1s inusuales a medida que la gira continuaba. En una actuaci\u00f3n, sugiri\u00f3 que Jay-Z podr\u00eda estar tratando de asesinarlo. El a\u00f1o termin\u00f3 con West hospitalizado despu\u00e9s de la cancelaci\u00f3n de la gira. \u00bfSu primera aparici\u00f3n despu\u00e9s? Una peregrinaci\u00f3n a Trump Tower<\/a>, donde pos\u00f3 con el presidente electo (y apag\u00f3 a gran parte de su audiencia principal).<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n lee: <\/em>Taylor Swift, Kanye West y \u2018El Canelo\u2019, entre las celebridades mejor pagadas en 2019<\/a><\/h3>\n

Su carrera, sin embargo, ha demostrado ser a prueba de esc\u00e1ndalos. Y ha canalizado su intensidad de manera rentable, particularmente cuando se trata de zapatillas de deportivas. A medida que las ventas florecieron en Nike, particularmente despu\u00e9s del lanzamiento de Air Yeezy II en 2012, West sinti\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda lo estaba tratando como un simple aficionado a las celebridades. “Fue el primer zapato que tuvo el mismo nivel de impacto que un Air Jordan, y quer\u00eda hacer m\u00e1s”, dice West. “Y en ese momento, Nike se neg\u00f3 a otorgar regal\u00edas a las celebridades por sus zapatos” (Nike se neg\u00f3 a comentar para esta historia; otras dos fuentes familiarizadas con el acuerdo tambi\u00e9n dicen que no le estaban pagando regal\u00edas).<\/span><\/p>\n

West, sin embargo, siempre hab\u00eda insistido en mantener la propiedad de su marca. Y cuando los ejecutivos de Adidas se enteraron de la insatisfacci\u00f3n de West, lo invitaron a Alemania y \u00e9l firm\u00f3 en 2013. M\u00e1s tarde, con la ayuda de Scooter Braun, quien comenz\u00f3 una temporada en West en 2016, crearon lo que parece ser un acuerdo sin precedentes: un 15% de regal\u00edas sobre la venta al por mayor, seg\u00fan fuentes familiarizadas con el acuerdo, m\u00e1s una tarifa de comercializaci\u00f3n. En comparaci\u00f3n, se cree que Michael Jordan tiene regal\u00edas m\u00e1s cercanas al 5%, aunque no es due\u00f1o de su marca. (Despu\u00e9s de la publicaci\u00f3n, aclaramos la l\u00ednea de tiempo del acuerdo de Adidas).<\/span><\/p>\n

West, sin embargo, siempre hab\u00eda insistido en mantener la propiedad de su marca. Y cuando los ejecutivos de Adidas se enteraron de la insatisfacci\u00f3n de West, lo invitaron a Alemania y \u00e9l firm\u00f3 en 2013. M\u00e1s tarde, con la ayuda de Scooter Braun, quien comenz\u00f3 una temporada con West en 2016, crearon lo que parece ser un acuerdo sin precedentes: un 15% de regal\u00edas sobre la venta al por mayor, seg\u00fan fuentes familiarizadas con el contrato, m\u00e1s una tarifa de comercializaci\u00f3n. En comparaci\u00f3n, se cree que Michael Jordan tiene regal\u00edas m\u00e1s cercanas al 5%, aunque no es due\u00f1o de su marca.<\/span><\/p>\n

En 2015, West debut\u00f3 con su primera “Temporada Yeezy”, un escaparate para su ropa y zapatillas deportivas. Al a\u00f1o siguiente, aprovech\u00f3 su nuevo \u00e1lbum para crear una fiesta de lanzamiento tanto para zapatillas como para canciones, en el Madison Square Garden con entradas agotadas. Su mayor avance: el 350. Combinando su ojo con el dise\u00f1o con la tecnolog\u00eda Boost de Adidas, que pretende devolver energ\u00eda de manera eficiente a los corredores, West convirti\u00f3 a los entrenadores en alta moda e hizo que las zapatillas bajas se volvieran a enfriar. La postura agresiva del 350, que se inclina hacia adelante como para desafiar a cualquier enemigo a una carrera a pie, de repente hizo que decenas de personas estuvieran dispuestas a pagar 200 d\u00f3lares por un par de tenis. Adidas nunca ha publicado los n\u00fameros de Yeezy, pero en 2016 West dej\u00f3 escapar que sus zapatillas se estaban vendiendo sorpresivamente, con cifras estimadas de 40,000 (pares) en minutos.<\/span><\/p>\n

West y Kardashian se casaron en Florencia en 2014, su esposa recibe asistencia aqu\u00ed, abriendo a West a los cientos de millones de seguidores de su familia en las redes sociales (habitualmente lucen sus zapatos y ropa de Yeezy).<\/span><\/p>\n

La asociaci\u00f3n funciona en ambos sentidos. Kardashian West busca la opini\u00f3n de su esposo sobre todos sus proyectos, desde el juego m\u00f3vil Kim Kardashian: Hollywood hasta su reciente l\u00ednea de fajas. Cuando ella le trajo maquetas para este \u00faltimo, West no estaba impresionado. Se sent\u00f3 y redact\u00f3 un nuevo logotipo antes de redise\u00f1ar personalmente el empaque. En cualquier caso, el consejo de West no se limita al lado creativo. “\u00c9l me acaba de ense\u00f1ar como persona a nunca comprometerme y realmente tomar posesi\u00f3n”, dice Kardashian West, que ocupa el puesto n\u00famero 26 en la lista Celebrity 100. “Antes, era todo lo contrario. Lanzar\u00eda mi nombre a cualquier cosa “.<\/span><\/p>\n

Debido a sus horarios agitados, Kardashian West y Kanye a menudo intercambian ideas en lo que \u00e9l llama “reuniones de historias de cr\u00edmenes verdaderos antes de acostarse”, donde ella ve los procedimientos de la polic\u00eda mientras \u00e9l muestra sus maquetas.<\/span><\/p>\n

“Estoy bendecido por la gracia de Dios de pasar de tuitear a Mark Zuckerberg” para pedir dinero, dice West, a d\u00f3nde est\u00e1 hoy. \u00c9l puede re\u00edrse de s\u00ed mismo un poco ahora. “La gente se preguntaba:” \u00bfPor qu\u00e9 tuiteaste a Mark Zuckerberg? “Y yo dije:” O\u00ed, escuch\u00e9 que estaba buscando alien\u00edgenas “.<\/span><\/p>\n

Hablando de extraterrestres, si realmente quieres ver c\u00f3mo funciona el proceso creativo de West, entonces es necesaria una visita al planeta Star Wars de Tatooine. Inspirado en la casa de la infancia de Luke Skywalker, West ha estado trabajando con un equipo para dise\u00f1ar estructuras prefabricadas que tengan la misma est\u00e9tica austera, con el objetivo de implementarlas como unidades de vivienda de bajos ingresos. Justo despu\u00e9s de la medianoche, me lleva a su Lamborghini para una visita improvisada, volviendo a toda velocidad por la carretera con Bach haciendo retumbar el sistema de sonido. Despu\u00e9s de unos 15 minutos, llegamos a un bungalow en el bosque.<\/span><\/p>\n

Un equipo de cuatro todav\u00eda est\u00e1 haciendo ruido en las computadoras port\u00e1tiles de Apple<\/a> en el interior, antes de una reuni\u00f3n a la ma\u00f1ana siguiente en San Francisco con inversionistas potenciales. A su alrededor, las paredes est\u00e1n cubiertas de notas escritas y bocetos. West mira por encima de los hombros de sus cargos, indic\u00e1ndoles que cambien una fuente aqu\u00ed o iluminen una imagen all\u00e1.<\/span><\/p>\n

“\u00c9l empuja a las personas a hacer lo mejor e\u00a0 incluso saca a las personas de su zona de confort, lo que realmente ayuda a las personas a crecer”, dice Kardashian West, citando la relaci\u00f3n de West con el dise\u00f1ador Louis Vuitton y fundador de la etiqueta Off-White de Virgil Abloh.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de media hora m\u00e1s o menos, West parece satisfecho con el estado de la presentaci\u00f3n y me hace un gesto hacia una puerta trasera. Salimos a la noche fr\u00eda y sin estrellas, y lo sigo por un camino de tierra m\u00e1s profundo en el bosque durante varios minutos hasta que se detiene en un claro y mira hacia arriba, sin palabras. All\u00ed, con el peso brumoso de algo enorme y lejano, hay un tr\u00edo de estructuras que parecen esqueletos de naves espaciales de madera. Son los prototipos f\u00edsicos de su concepto, cada uno oblongo a decenas de metros de altura, y West me lleva dentro de cada uno.<\/span><\/p>\n

Me dice que podr\u00edan usarse como espacios de vida para las personas sin hogar, tal vez hundidos en el suelo con la luz que se filtra por la parte superior. Nos quedamos all\u00ed en silencio durante varios minutos considerando las estructuras antes de caminar de regreso a su Lamborghini al acecho y alejarnos en la noche.<\/span><\/p>\n

Para una empresa que fabrica zapatillas inspiradas en Lamborghini, las oficinas centrales de Yeezy son notablemente indescriptibles: un edificio de bloques azul con gris, justo al lado de la calle principal de Calabasas. No est\u00e1 lejos de donde fue el anfitri\u00f3n de sus recientes servicios dominicales, reuniones donde las canciones populares son reutilizadas con temas cristianos por coros gospel e invitados famosos desde Katy Perry hasta Dave Chappelle.<\/span><\/p>\n

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Foto: Jamel Toppin, para Forbes<\/p>\n<\/div>\n

Cuando me encuentro con West despu\u00e9s de su regreso de San Francisco, ni siquiera mencion\u00f3 la reuni\u00f3n de inversores, porque ya est\u00e1 obsesionado con otra cosa (enorme). En el estacionamiento detr\u00e1s de su oficina, distribuido en c\u00edrculos conc\u00e9ntricos, se encuentra la suma total de la producci\u00f3n creativa de West en Adidas: un tesoro de prototipos de zapatillas que se hornean al sol del mediod\u00eda, variantes de sus 350 en un arco\u00edris que van desde naranja sanguina hasta pistacho cremoso, junto con algunas gemas que a\u00fan no se han lanzado, como la zapatilla de baloncesto Yeezy, casi triangular (que, agrega con orgullo, a\u00fan no ha sido aprobada por la NBA, haci\u00e9ndose eco de los d\u00edas en que la liga mult\u00f3 a Michael Jordan por usar sus zapatillas ep\u00f3nimas porque violaron reglas de los uniformes).<\/span><\/p>\n

West saca una bota Vortex 1050, que debut\u00f3 en forma de prototipo en el Madison Square Garden en 2016. “Acabo de ver esta l\u00ednea aqu\u00ed”, dice, se\u00f1alando una delgada tira de cinta adhesiva azul en la suela. “Voy a hacer esta parte de la bota. El interior de esto ser\u00e1 azul. Y simplemente voy con la corriente “.<\/span><\/p>\n

Parece que hay alrededor de 1,000 pares colocados en el lote, pero cuando le pregunto a West el recuento exacto, parece casi ofendido ante la idea de reducir sus creaciones a n\u00fameros. “No se puede calcular el amor”, explica. “Si recibes un pastel sorpresa de tu abuela y no sab\u00edas que estaba en la ciudad, \u00bfempiezas a preguntarle sobre la masa y espec\u00edficamente sobre el glaseado?”<\/span><\/p>\n

\u00bfAbuela?<\/span><\/p>\n

“Estas cosas est\u00e1n hechas para traer una alegr\u00eda incalculable”, contin\u00faa. “Entonces, pedirme que de alguna manera traduzca esto a n\u00fameros es preguntarle a tu abuela exactamente cu\u00e1l era la receta del pastel”.<\/span><\/p>\n

West afirma no ser un “chico de los n\u00fameros”, pero ha llegado a un punto de inflexi\u00f3n donde alguien en la \u00f3rbita de Yeezy necesita estar. Su marca construy\u00f3 su seguimiento a trav\u00e9s de sus lanzamientos limitados y sorpresas, al igual que Air Jordan. Este \u00faltimo, seg\u00fan el analista minorista de NPD, Matt Powell, ha perdido un poco de su prestigio en los \u00faltimos a\u00f1os a medida que Nike se movi\u00f3 para llenar el volumen decreciente en otras \u00e1reas de negocios con su ic\u00f3nica submarca.<\/span><\/p>\n

“Lo que hace que los productos de celebridades se vendan tan bien es la escasez”, dice. “Entonces, si lo ponen a disposici\u00f3n de manera generalizada, creo que bloquea el modelo de negocio”.<\/span><\/p>\n

Adidas parece ser consciente de esto. “Continuamos administrando los vol\u00famenes de una manera muy disciplinada para que en 2019 las ventas de Yeezy no representen una parte significativa del crecimiento general de ventas esperado de Adidas”, dice el director ejecutivo de la compa\u00f1\u00eda, Kasper R\u00f8rsted. “No porque el calor de la marca est\u00e9 disminuyendo, sino porque tenemos un enfoque disciplinado para administrar los vol\u00famenes y los ciclos de vida de los productos”.<\/span><\/p>\n

En otras palabras, no est\u00e1 dispuesto a perseguir las ventas a expensas del prestigio, sino que contin\u00faa generando entusiasmo con sorpresas. El lanzamiento en mayo del 350 v2 que brilla en la oscuridad, se agot\u00f3 de inmediato, a pesar de que se lanz\u00f3 a las 6 de la ma\u00f1ana en algunos pa\u00edses. En junio, los clientes se alinearon alrededor de bloques en Mosc\u00fa para obtener una versi\u00f3n reflexiva de una zapatilla que ya hab\u00eda debutado en los EU. Hay a\u00fan m\u00e1s conceptos lejanos en proceso, incluido un zapato hecho de algas que se biodegrada completamente con el tiempo en vertederos, o casi de inmediato si se roc\u00eda con cierto tipo de bacteria.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1s lo m\u00e1s impresionante es que West todav\u00eda posee el 100% de Yeezy. Esta es la raz\u00f3n por la que se convirti\u00f3 en un millonario, mucho m\u00e1s r\u00e1pido que Jordan. Dado el \u00e9xito de Yeezy, West eventualmente deber\u00eda unirse a la leyenda de la NBA, junto con su cu\u00f1ada Kylie Jenner<\/a> y el mentor Jay-Z, para lograr el estatus de multimillonario, aunque el nunca modesto West afirmar\u00eda que, ya est\u00e1 all\u00ed. Y algo m\u00e1s. “Todav\u00eda tenemos que ver toda la belleza que se manifestar\u00eda a trav\u00e9s de esta asociaci\u00f3n”, dice West. “Solo hemos experimentado un peque\u00f1o destello de luz”.<\/span><\/p>\n

Informes adicionales de Monica Mercuri y Natalie Robehmed.<\/span><\/i><\/p>\n

Fotograf\u00eda de portada de Jamel Toppin, para Forbes.<\/span><\/i><\/p>\n

No te pierdas:\u00a0<\/em>Estos son los pr\u00f3ximos multimillonarios del hip-hop mundial<\/a><\/h3>\n

El regreso de Kanye: un vistazo a su imperio multimillonario de Yeezy<\/a>
\nForbes Staff<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Forbes M\u00e9xico. El regreso de Kanye: un vistazo a su imperio multimillonario de Yeezy Por Zack O’Malley Greenburg Sabes cuando viene Kanye West. Su SUV Lamborghini negro mate retumba en la entrada de su casa en las afueras de Los \u00c1ngeles, como un terremoto, y cuando sale, con una camiseta blanca y sudaderas oscuras, la […]<\/p>","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-7285","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7285"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7285\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7285"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}