{"id":7901,"date":"2019-08-20T11:36:32","date_gmt":"2019-08-20T16:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=7901"},"modified":"2019-08-20T11:36:32","modified_gmt":"2019-08-20T16:36:32","slug":"de-la-redes-sociales-al-anaquel-del-autoservicio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/08\/20\/de-la-redes-sociales-al-anaquel-del-autoservicio\/","title":{"rendered":"De la redes sociales al anaquel del autoservicio"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n De la redes sociales al anaquel del autoservicio<\/a><\/p>\n

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Por Gunther Barajas*<\/strong><\/p>\n

Las redes sociales son una forma efectiva de llegar a los consumidores para mantener el contacto con los clientes, y consolidar la lealtad a la marca, as\u00ed como, para fomentar el intercambio de ideas uno a uno.<\/p>\n

Por ejemplo, la marca \u201cNaked\u201d ha desarrollado un licuado a base de leche de almendras, han creado un jugo de naranja probi\u00f3tico que entrega mil millones de bacterias “buenas” vivas por porci\u00f3n, y agreg\u00f3 avena saludable para el coraz\u00f3n a las bebidas l\u00e1cteas; por otro lado, se lanz\u00f3 al mercado un producto \u201cpremium\u201d de agua embotellada, que no es solo de manantial; \u201cLIFEWTR\u201d tiene un pH equilibrado con electrolitos para mejorar el sabor.<\/p>\n

Para los que pensaban, que estos dos productos fueron lanzados por una empresa nueva enfocada en productos naturales, la empresa detr\u00e1s de estas dos marcas es PepsiCo, un fabricante l\u00edder de refrescos y botanas a menudo criticado por su impacto en la salud humana.<\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 PepsiCo tiene una l\u00ednea de productos saludables? Al igual que muchos fabricantes de productos de consumo, PepsiCo est\u00e1 respondiendo a los comentarios de los clientes en redes sociales, est\u00e1 atento a los cambios de preferencias de los consumidores que buscan opciones m\u00e1s saludables, al tiempo que presenta nuevas marcas dise\u00f1adas espec\u00edficamente para los consumidores de las nuevas generaciones que buscan productos saludables y sustentables.<\/p>\n

Esta es una tendencia que est\u00e1 siendo impulsada por todas las generaciones, pero particularmente por las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, que exigen mayor informaci\u00f3n y beneficios de los ingredientes en sus alimentos.<\/p>\n

Si observamos los anaqueles de las tiendas de autoservicio, cada d\u00eda, ser\u00e1 m\u00e1s com\u00fan ver nuevas marcas y productos Inspirados en las preferencias de las nuevas generaciones, los compradores estar\u00e1n exigiendo ingredientes m\u00e1s saludables en sus alimentos, as\u00ed como productos para el cuidado personal y del hogar m\u00e1s ecol\u00f3gicos. Las principales empresas fabricantes de productos de consumo, para mantener su liderazgo est\u00e1n cada vez enfocadas en escuchar las preferencias de los clientes, atender sus comentarios y actuando en consecuencia, mediante la actualizaci\u00f3n de las f\u00f3rmulas de sus marcas m\u00e1s antiguas y lanzando nuevas l\u00edneas de productos con marcas m\u00e1s frescas y modernas.<\/p>\n

El uso de la tecnolog\u00eda digital tambi\u00e9n est\u00e1 siendo aprovechada por las empresas de productos de consumo para abrir nuevos mercados, mediante un an\u00e1lisis de las preferencias, hasta la integraci\u00f3n de la informaci\u00f3n nutricional cumpliendo con las regulaciones de cada regi\u00f3n, e incluyendo las preferencias culturales en el dise\u00f1o gr\u00e1fico de cada empaque, estos, son aspectos claves que se pueden desarrollar de manera digital y validarse virtualmente antes de sacar el producto al mercado.<\/p>\n

Otra de las ventajas de la continuidad digital es que se puede lograr reducir el tiempo de lanzamiento de los nuevos productos, asegurando que cada uno de los procesos en el desarrollo del producto, fue cubierto y validado por toda la organizaci\u00f3n, certificando que se cumplen las regulaciones de ingredientes, informaci\u00f3n en los empaques y, sobre todo, que el producto resultante, cumple con la visi\u00f3n del producto que est\u00e1n esperando los consumidores y clientes de la marca.<\/p>\n

Les propongo que, en su pr\u00f3xima visita al supermercado, analicen los anaqueles y observen los productos y marcas que han sido relegadas a las partes bajas, y cu\u00e1les son los que van acaparando las posiciones m\u00e1s estrat\u00e9gicas.<\/p>\n

*VP de Dassault Systemes. Presidente del CLAUT Edo Mex y Consejero de FEMIA<\/strong><\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Twitter:\u00a0@GBV_001<\/a><\/p>\n

LinkedIn:\u00a0guntherbarajas<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico.<\/strong><\/em><\/p>\n

De la redes sociales al anaquel del autoservicio<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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