{"id":9042,"date":"2019-09-03T12:23:27","date_gmt":"2019-09-03T17:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=9042"},"modified":"2019-09-03T12:23:27","modified_gmt":"2019-09-03T17:23:27","slug":"como-elegir-donde-poner-tu-publicidad-en-linea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/03\/como-elegir-donde-poner-tu-publicidad-en-linea\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo elegir d\u00f3nde poner tu publicidad en l\u00ednea"},"content":{"rendered":"<div><img src='https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem.jpg' style='max-width:600px;' \/><\/p>\n<div>\n<p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\">Forbes M\u00e9xico<\/a>.<br \/>\n <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/como-elegir-donde-poner-tu-publicidad-en-linea\/\">C\u00f3mo elegir d\u00f3nde poner tu publicidad en l\u00ednea<\/a><\/p>\n<div><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"720\" src=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"\" style=\"margin-bottom: 15px;\" srcset=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem.jpg 1280w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem-300x169.jpg 300w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem-768x432.jpg 768w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem-640x360.jpg 640w, https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem-320x180.jpg 320w\" sizes=\"(max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" data-full-size=\"https:\/\/cdn.forbes.com.mx\/2018\/08\/MarketingInternacional-Inadem.jpg\" data-caption=\"Foto: Inadem\" data-description=\"\" \/><\/div>\n<p>A medida que en las marcas necesitan tener la capacidad de identificar a los usuarios a trav\u00e9s de los diferentes dispositivos que usan y los sitios que visitan, aplic\u00e1ndolo a gran escala, se ha optado por utilizar inventarios que provienen del llamado \u201cmercado abierto\u201d del mundo del marketing program\u00e1tico.<\/p>\n<p>En el llamado \u201c<em>open market<\/em>\u201d se puede obtener una cantidad de inventario casi ilimitada. Lo negativo es que incluye desde sitios de noticias falsas hasta <em>publishers<\/em> reconocidos; adem\u00e1s, contienen muchos de los sitios m\u00e1s populares de UGC (contenido generado por el usuario), en los que no se puede asegurar la calidad y seguridad del inventario.<\/p>\n<p>La seguridad del inventario o <em>brand safety<\/em> es a\u00fan m\u00e1s relevante para las marcas. Sin embargo, muchas veces se confunde seguridad con calidad del inventario, cosas que son muy distintas. Aqu\u00ed comparto algunas estrategias para asegurar tener un inventario seguro y de buena calidad:<\/p>\n<ul>\n<li>El inventario no debe tener informaci\u00f3n que normalmente se desea evitar: contenido para adultos, temas de tabaco y alcohol, o que promuevan el racismo, clasismo, terrorismo, violencia o drogadicci\u00f3n. Esto se logra con tecnolog\u00eda que puede \u201cleer\u201d en tiempo real cada una las p\u00e1ginas en donde se encuentra el anuncio para definir si est\u00e1 tocando alguno de estos temas<\/li>\n<li>Brand safety no se consigue con la llamada \u201c<em>whitelist<\/em>\u201d, que define cu\u00e1les son los sitios donde se quiere poner la publicidad. Primero, porque quita oportunidades en espacios publicitarios buenos, lo que sube costos y baja resultados; y segundo, porque tampoco asegura que los sitios cumplan con las caracter\u00edsticas requeridas<\/li>\n<li>Las \u201c<em>blacklist<\/em>\u201d s\u00ed ayudan a definir los sitios en donde no se quiere poner publicidad, espec\u00edficamente sitios con contenidos a los cuales no debe vincularse la marca. Sin embargo, no hay que exagerar, para evitar quitar sitios que posiblemente representen inventario valioso<\/li>\n<li>La calidad y seguridad no solo se logra con revisar el contexto en donde aparece el anuncio, pues puede contar con contenido adecuado, pero intenciones perversas. Hay sitios con <em>malware<\/em> o <em>phishing<\/em>, o que usan tecnolog\u00eda para generaci\u00f3n de tr\u00e1fico no humano, lo que tampoco conviene<\/li>\n<li>Otro factor son los anunciantes aceptados por el sitio. Algunas marcas no quieran asociarse con algunos anunciantes, por lo que es necesario revisar las marcas aceptadas por el sitio<\/li>\n<li>El precio es importante factor. La tecnolog\u00eda debe permitir al anunciante obtener transparencia total de hacia d\u00f3nde va lo pagado por cada impresi\u00f3n, conocer los tipos de subasta utilizadas por los proveedores de inventario (como subasta de primer o segundo precio), y el n\u00famero de \u201cbrincos\u201d por intermediarios que suben el precio del inventario<\/li>\n<li>Por \u00faltimo, un tema que constantemente es pasado por alto es la idoneidad del inventario. Esto significa el tener el contexto ideal para las marcas. No es lo mismo un sitio creado para nuevas familias que van a tener un beb\u00e9, a uno dedicado a personas solteras buscando consejos para las relaciones sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En resumen, <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/a-10-anos-del-marketing-programatico\/\">no existe una soluci\u00f3n<\/a> donde con un clic se pueda lograr seguridad y calidad de inventario, sino que es una serie de tecnolog\u00edas y estrategias que deben ser utilizadas por equipos especializados para lograr los mejores resultados para las empresas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Contacto:<\/strong><\/p>\n<p>Correo: larvizu@mediamath.com<\/p>\n<p>Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rodakworld?lang=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">@Rodakworld<\/a><\/p>\n<p>Facebook: <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/MediaMath\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MediaMath<\/a><\/p>\n<p>P\u00e1gina web: <a href=\"http:\/\/www.mediamath.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mediamath<\/a><\/p>\n<p><em>Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de <strong>Forbes M\u00e9xico.<\/strong><\/em><\/p>\n<p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/como-elegir-donde-poner-tu-publicidad-en-linea\/\">C\u00f3mo elegir d\u00f3nde poner tu publicidad en l\u00ednea<\/a><br \/>\n<a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.forbes.com.mx\/author\/luis-arvizu\/\">Luis Arvizu<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Forbes M\u00e9xico. 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