{"id":9358,"date":"2019-09-06T11:12:29","date_gmt":"2019-09-06T16:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=9358"},"modified":"2019-09-06T11:12:29","modified_gmt":"2019-09-06T16:12:29","slug":"el-lujo-y-el-relanzamiento-de-clasicos-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/06\/el-lujo-y-el-relanzamiento-de-clasicos-de-la-moda\/","title":{"rendered":"El lujo y el relanzamiento de cl\u00e1sicos de la moda"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n El lujo y el relanzamiento de cl\u00e1sicos de la moda<\/a><\/p>\n

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Hace unos d\u00edas le\u00eda el titular \u201cla moda relanza los cl\u00e1sicos\u201d. Me hizo sonre\u00edr porque no es nada nuevo, pero a la vez es algo novedoso. Me explico, la identidad de las marcas est\u00e1 vinculada casi siempre a un producto emblem\u00e1tico. Cuando cierren los ojos y evoquen alguna de las marcas m\u00edticas a las que nos referimos, seguro que la imagen de alguno de los productos le viene a la mente. Estos son los que se convierten en un s\u00edmbolo de la marca, son los que las han hecho destacar en el universo de las marcas. Entre ellos, el Kelly para Hermes, el 2,55 para Chanel o el monograma para Louis Vuitton o la famosa\u201d baguette\u201d de Fendi que fue el inicio de su recuperaci\u00f3n. No s\u00f3lo bolsos, tambi\u00e9n joyas como el Vero de Bulgari o los \u201ctres oros\u201d de Cartier. Tambi\u00e9n en el universo del autom\u00f3vil, los modelos emblem\u00e1ticos como el Testa Rosa de Ferrari o el Carrera de Porshe se han convertido en s\u00edmbolos de la marca. En una reciente visita al museo de \u201cLas 24 horas de Le Mans\u201d, estos cl\u00e1sicos aparecen expuestos en todo su esplendor agrupados por marcas en un ejercicio de nutrir los valores de la misma.<\/p>\n

La noci\u00f3n y el significado de cl\u00e1sico es algo interesante. Algunas veces la palabra tiene connotaciones negativas y otras muy positivas, y siempre depende del interlocutor. Un cl\u00e1sico puede ser sin\u00f3nimo de lo que permanece, resiste el paso del tiempo, es una referencia y tiene el valor de parecernos siempre actual. Para algunos, el t\u00e9rmino cl\u00e1sico es un eufemismo de antiguo y rancio.<\/p>\n

Relanzar los modelos emblem\u00e1ticos en nuevas versiones, colores, tama\u00f1os materiales no es nada nuevo. Sin embargo, \u00bfpor qu\u00e9 es noticia hoy? Creo que lo es porque vivimos un momento de b\u00fasqueda sistem\u00e1tica de la novedad. Los clientes del mundo, pero especialmente los asi\u00e1ticos y entre ellos los chinos suspiran por lo nuevo. Un grupo de clientes que \u201cya lo tienen todo\u201d a los que s\u00f3lo les interesa lo nuevo. Y a pesar de todo, parece que los cl\u00e1sicos siguen teniendo un lugar. Eso s\u00ed, reinventados y redefinidos en clave contempor\u00e1nea. El modelo \u201cpelotas\u201d de Camper ha sido relanzado por su nuevo director creativo Romain Kremer. En clave sostenible y de la mano de Ecoalf recupera la vida despu\u00e9s de su lanzamiento hace veinte a\u00f1os. Tambi\u00e9n el nuevo director creativo de Burberry, Ricardo Tisci ha decidido recuperar el ic\u00f3nico \u201ctart\u00e1n\u201d que es se\u00f1a de identidad de la marca y que hab\u00eda sido apartado de la colecci\u00f3n.<\/p>\n

Esto que parece un capricho de los estilistas y de los clientes, tiene enorme impacto sobre el modelo de negocio del sector. Es f\u00e1cil entender que la rentabilidad de los llamados modelos emblem\u00e1ticos es alta. Por un lado, son aquellos que por su prestigio y por el deseo que generan se venden a precios altos generando m\u00e1rgenes altos. Por otro, tienen la virtud de venderse tambi\u00e9n en grandes cantidades lo que genera econom\u00edas de escala y reducci\u00f3n de los costes de fabricaci\u00f3n. \u00a1Que combinaci\u00f3n tan extraordinaria! En mi curso en IE Business School de \u201cPremium & Luxury Entrepreneurship\u201d lo llamamos el c\u00edrculo virtuoso de los productos emblem\u00e1ticos. Ser percibido como exclusivo cuando algo se vende masivamente es un ejercicio dif\u00edcil y que las marcas de lujo gestionan con honores.<\/p>\n

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Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0mgiron@profesor.ie.edu<\/p>\n

Twitter:\u00a0@MARIAGIRON<\/a><\/p>\n

P\u00e1gina web:\u00a0Observatorio del Mercado Premium IE<\/a>\u00a0\/\u00a0Mar\u00eda Eugenia Gir\u00f3n<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0Forbes M\u00e9xico.<\/strong><\/em><\/p>\n

El lujo y el relanzamiento de cl\u00e1sicos de la moda<\/a>
\nMar\u00eda E. Gir\u00f3n<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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