{"id":9608,"date":"2019-09-10T11:20:10","date_gmt":"2019-09-10T16:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=9608"},"modified":"2019-09-10T11:20:10","modified_gmt":"2019-09-10T16:20:10","slug":"legal-tech-como-estrategia-contra-la-falsificacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/10\/legal-tech-como-estrategia-contra-la-falsificacion\/","title":{"rendered":"Legal Tech como estrategia contra la falsificaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n Legal Tech como estrategia contra la falsificaci\u00f3n<\/a><\/p>\n

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Por Jes\u00fas Sep\u00falveda*<\/strong><\/p>\n

La pr\u00e1ctica legal est\u00e1 cambiando. El esquema tradicional de prestaci\u00f3n de servicios legales para la protecci\u00f3n de derechos, a trav\u00e9s del cual los despachos o firmas ofrecen soluciones estandarizadas y poco personalizadas, es ya obsoleto.<\/p>\n

Nuevas estructuras corporativas, as\u00ed como una creciente complejidad en la forma en que las grandes empresas operan en un entorno de cumplimiento normativo, tanto interno como externo, exigen cambiar pr\u00e1cticas y esquemas tradicionales, para adaptarnos a nuevas realidades y necesidades.<\/p>\n

Estas empresas necesitan de verdaderos aliados estrat\u00e9gicos que comprendan su operaci\u00f3n, sus particularidades y sus necesidades; que puedan anticipar sus problemas y que generen una relaci\u00f3n compleja que vaya m\u00e1s all\u00e1 de lo transaccional y lo reactivo.<\/p>\n

Veamos, por ejemplo, el tema de la falsificaci\u00f3n, un delito que en M\u00e9xico cuesta cada a\u00f1o 43,000 millones de pesos a la econom\u00eda, seg\u00fan datos de la American Chamber of Commerce.<\/p>\n

En M\u00e9xico, la forma habitual en que se combate la falsificaci\u00f3n es a trav\u00e9s de procedimientos y medidas legales en aduanas, o a trav\u00e9s de acciones administrativas y penales. Para el caso de importaciones, se debe hacer un registro de las marcas relevantes ante las Autoridades Aduaneras, para que \u00e9stas puedan detectar y detener mercanc\u00edas falsificadas que son importadas al pa\u00eds.<\/p>\n

Las estrategias tradicionales se sujetan exclusivamente a la actuaci\u00f3n de las autoridades; se apegan a la ley y los medios que la misma pone a nuestro alcance, son estrategias por dem\u00e1s l\u00f3gicas desde un punto de vista legal. Sin embargo, si hablamos de resultados, es evidente que estas estrategias, por s\u00ed mismas, son ineficientes e insuficientes; generan costos muy altos y procedimientos largos para el afectado; adem\u00e1s, fallan en atacar el problema real y no proveen resultados tangibles.<\/p>\n

Por ejemplo, trat\u00e1ndose de importaciones, aquello que detectan las autoridades aduaneras es en realidad un muestreo de lo que realmente transita por las aduanas<\/a>; adem\u00e1s de que dichas autoridades, de naturaleza tributaria, no cuentan con los recursos, capacitaci\u00f3n, o siquiera el tiempo para detectar todos aquellos productos falsificados que son importados al pa\u00eds.<\/p>\n

Ante la ineficiencia, no es ninguna sorpresa que los afectados prefieran no iniciar acciones legales. En la enorme mayor\u00eda de los casos, es mucho m\u00e1s costoso el procedimiento legal, que la p\u00e9rdida econ\u00f3mica para la empresa afectada.<\/p>\n

Y adem\u00e1s del problema de ineficiencia, est\u00e1 tambi\u00e9n la ineficacia. \u00bfQu\u00e9 pasa en el caso de las empresas, como aquellas de la industria farmac\u00e9utica, que tienen necesidades diferentes?; para las que la falsificaci\u00f3n es parte de un problema mucho mayor, tal como importaciones paralelas o \u201cmercado gris\u201d de productos originales, su venta indebida (muestras m\u00e9dicas, medicamentos expirados), o la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n local de productos falsificados y el riesgo sanitario que ello implica. Ninguna estrategia ante las autoridades aduaneras ataca estos problemas.<\/p>\n

Tanto la negativa de los afectados para iniciar acciones, como la inobservancia de las necesidades espec\u00edficas de los afectados, son focos rojos suficientes para quienes nos dedicamos a la prestaci\u00f3n de servicios legales y que vemos en las herramientas digitales un potencial de aplicaci\u00f3n efectivo para la protecci\u00f3n de derechos.<\/p>\n

Es ah\u00ed en donde un nuevo esquema de prestaci\u00f3n de servicios legales, enfocado en las necesidades espec\u00edficas del afectado, y apoyado en tecnolog\u00eda legal (Legal Tech<\/em>), se vuelve una herramienta invaluable para proveer verdaderas soluciones a los problemas que se nos plantean, en la diversidad de manifestaciones en que se nos presentan.<\/p>\n

Es una realidad el uso de herramientas basadas en tecnolog\u00edas como Inteligencia Artificial, Machine Learning<\/em> y Big Data<\/em> para la protecci\u00f3n de derechos, no s\u00f3lo a nivel local, sino de forma global.<\/p>\n

Por ejemplo, con esta tecnolog\u00eda legal podemos desarrollar y \u201centrenar\u201d un sistema de Brand Protection<\/em> capaz de identificar las marcas, los dise\u00f1os e incluso los productos de una empresa, lo que por un lado nos permite conocer, en tiempo real, los canales de comercializaci\u00f3n y circulaci\u00f3n de esos productos originales, y, por otro lado, la comercializaci\u00f3n de productos falsificados en dichos canales, sean sitios web, mercados digitales, plataformas de aplicaciones m\u00f3viles o redes sociales.<\/p>\n

Y m\u00e1s all\u00e1 de la detecci\u00f3n, con este sistema de Brand Protection<\/em>, podemos eliminar, desindexar o remover \u2015la mayor\u00eda de las veces con un solo clic\u2015 esas amenazas; sin necesidad de intervenci\u00f3n del Estado; de registros o medidas en aduanas, o de acciones legales administrativas o penales, logrando en segundos lo que tradicionalmente llevar\u00eda varios a\u00f1os, a un costo mucho menor, y con beneficios reales y tangibles.<\/p>\n

Si a esas herramientas tecnol\u00f3gicas sumamos herramientas tradicionales como esquemas de vigilancia en mercados f\u00edsicos e investigaciones de campo, los prestadores de servicios legales podemos, como verdaderos aliados estrat\u00e9gicos, otorgar mucho m\u00e1s valor a quien lo necesita.<\/p>\n

*Director de Servicios T\u00e9cnicos y Jur\u00eddicos en Clarke, Modet & C\u00b0 M\u00e9xico.<\/em><\/strong><\/p>\n

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Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de Forbes M\u00e9xico<\/strong>.<\/em><\/p>\n

Legal Tech como estrategia contra la falsificaci\u00f3n<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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