{"id":9712,"date":"2019-09-11T10:29:12","date_gmt":"2019-09-11T15:29:12","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=9712"},"modified":"2019-09-11T10:29:12","modified_gmt":"2019-09-11T15:29:12","slug":"la-relacion-digital-con-los-medios-tradicionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/11\/la-relacion-digital-con-los-medios-tradicionales\/","title":{"rendered":"La relaci\u00f3n digital con los medios tradicionales"},"content":{"rendered":"
<\/p>\n
\n

Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n La relaci\u00f3n digital con los medios tradicionales<\/a><\/p>\n

\"\"<\/div>\n

Por Andr\u00e9s Bayona*<\/strong><\/p>\n

No es una sorpresa que, recientemente, en las plataformas digitales estemos experimentando cambios con relaci\u00f3n al suministro de noticias, los cuales representan un profundo impacto en los medios tradicionales, particularmente en los peri\u00f3dicos. Entre las iniciativas se encuentran: reducir significativamente las noticias y otros contenidos publicitarios; iniciar encuestas de confiabilidad para suministrar contenido de fuentes cre\u00edbles; y destacar las noticias locales sobre las nacionales.<\/p>\n

Como resultado de estos cambios, los peri\u00f3dicos seguramente ver\u00e1n una disminuci\u00f3n considerable en el tr\u00e1fico de referidos, lo que a su vez conducir\u00e1 a un menor tr\u00e1fico al sitio web. As\u00ed mismo, y seg\u00fan mediciones de Facebook, el tiempo dedicado a dicha plataforma digital disminuy\u00f3 en un total de 50 millones de horas al d\u00eda en el cuarto trimestre de 2017. Casi la mitad de los usuarios en l\u00ednea reciben noticias de Facebook en forma de FB articles<\/em> o enlaces a sitios web, que generan tanto tr\u00e1fico digital como ingresos publicitarios para los peri\u00f3dicos.<\/p>\n

A medida que los usuarios de Facebook pasan menos tiempo en la plataforma y ven menos contenido de los editores en su feed<\/em> de noticias, es probable que los peri\u00f3dicos vean una disminuci\u00f3n del tr\u00e1fico e ingresos. Dichos descensos deber\u00e1n compensarse con un aumento en el tr\u00e1fico directo o de b\u00fasqueda, lo cual no ser\u00e1 f\u00e1cil. Y dado que la mayor\u00eda de los peri\u00f3dicos ya han maximizado sus esfuerzos en el alcance del tr\u00e1fico directo, la p\u00e9rdida del tr\u00e1fico referido puede ser irremplazable.<\/p>\n

Para muchos peri\u00f3dicos que dirigen el tr\u00e1fico de Facebook a sus propios sitios web, estos cambios pueden tener un impacto importante en sus ingresos, ya que ser\u00e1 dif\u00edcil evitar las implicaciones ante la reducci\u00f3n de tr\u00e1fico, el cual afectar\u00e1 directamente a las ventas prospectas.<\/p>\n

Este \u00faltimo cambio de Facebook podr\u00eda ser otro golpe a los ingresos publicitarios digitales de los peri\u00f3dicos porque la visualizaci\u00f3n y la b\u00fasqueda pueden continuar disminuyendo. Facebook se ha beneficiado, por mucho tiempo, del uso de contenido period\u00edstico para impulsar el compromiso social, la inclusi\u00f3n y el activismo. En esa medida, es posible que Facebook tenga que revertir su t\u00e1ctica de priorizaci\u00f3n de noticias si el tiempo que pasan los usuarios contin\u00faa disminuyendo. Pero al final de d\u00eda, esto realmente no importa, ya que los precios de los anuncios seguir\u00e1n disminuyendo. Quiz\u00e1s es comprensible que Facebook haya demostrado poco inter\u00e9s en formar asociaciones fuertes con editores de peri\u00f3dicos y revistas para fortalecer el papel del periodismo de cara a diferentes audiencias digitales.<\/p>\n

Este tipo de plataformas digitales son, indudablemente, un canal poderoso que contribuye a la visibilizaci\u00f3n del contenido y a fortalecer agendas medi\u00e1ticas robustas. Indiscutiblemente el rol de los principales peri\u00f3dicos es proporcionar contenido cre\u00edble y que pueda traducirse en una cooperaci\u00f3n mutua beneficiosa que beneficie al medio y a la esfera digital.<\/p>\n

En esa medida es una responsabilidad de los peri\u00f3dicos<\/a>, y muy pronto de las revistas, mirar m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad digital como su caballo de batalla y l\u00edder en la estrategia de generaci\u00f3n de ingresos digitales y, m\u00e1s bien, establecer un relaci\u00f3n con sus usuarios como suscriptores pagos.<\/p>\n

*Comunicador social y periodista de la Universidad de La Sabana.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Contact<\/strong>:<\/p>\n

Correo:\u00a0ambayonab@televisa.com.mx<\/p>\n

LinkedIn:\u00a0Andr\u00e9s Bayona<\/a><\/p>\n

Las opiniones expresadas son s\u00f3lo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la postura y la l\u00ednea editorial de\u00a0<\/em>Forbes M\u00e9xico<\/i><\/strong>.<\/p>\n

La relaci\u00f3n digital con los medios tradicionales<\/a>
\nInvitado Forbes<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Forbes M\u00e9xico. La relaci\u00f3n digital con los medios tradicionales Por Andr\u00e9s Bayona* No es una sorpresa que, recientemente, en las plataformas digitales estemos experimentando cambios con relaci\u00f3n al suministro de noticias, los cuales representan un profundo impacto en los medios tradicionales, particularmente en los peri\u00f3dicos. Entre las iniciativas se encuentran: reducir significativamente las noticias y […]<\/p>","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9712","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9712","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9712"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9712\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9712"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9712"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9712"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}