{"id":9809,"date":"2019-09-12T08:06:06","date_gmt":"2019-09-12T13:06:06","guid":{"rendered":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/?p=9809"},"modified":"2019-09-12T08:06:06","modified_gmt":"2019-09-12T13:06:06","slug":"el-libro-de-papel-no-desaparecera-por-ahora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/2019\/09\/12\/el-libro-de-papel-no-desaparecera-por-ahora\/","title":{"rendered":"El libro de papel no desaparecer\u00e1\u2026 por ahora"},"content":{"rendered":"
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Forbes M\u00e9xico<\/a>.
\n El libro de papel no desaparecer\u00e1… por ahora<\/a><\/p>\n

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\"Forbes\"<\/a><\/p>\n

Por Luc\u00eda P\u00e9rez Moreno<\/strong><\/p>\n

Jos\u00e9 Mar\u00eda Castro, gerente general de Siglo XXI Editores, celebra que el sello para el que trabaja desde hace 17 a\u00f1os siga siendo independiente. Varias editoriales contempor\u00e1neas, como Joaqu\u00edn Mortiz y Diana, ya fueron adquiridas por grandes consorcios internacionales. \u201cSobrevivimos porque tenemos un legado de autores muy importante\u201d, afirma Castro. En su cat\u00e1logo figuran Eduardo Galeano, Noam Chomsky, Michel Foucault, Claude L\u00e9vi-Strauss y Pablo Gonz\u00e1lez Casanova, entre muchos otros.<\/p>\n

Fundada hace 53 a\u00f1os por un grupo de intelectuales que buscaba abrir nuevos espacios de pensamiento, Siglo XXI tiene el m\u00e9rito de ser una de las pocas empresas mexicanas, junto con el Fondo de Cultura Econ\u00f3mica (FCE), con presencia internacional, pues tiene oficinas en Espa\u00f1a y Argentina. El resto de las editoriales independientes est\u00e1 desapareciendo o est\u00e1 siendo absorbido. \u201cLa influencia de la industria editorial mexicana se est\u00e1 apagando\u201d, lamenta Carlos Anaya Rosique, presidente de la Coalici\u00f3n por el Acceso Legal de la Cultura y ex presidente de la Caniem.<\/p>\n

En el ranking de los 50 grupos editoriales m\u00e1s grandes del mundo, publicado cada a\u00f1o por BookMap (una iniciativa que estudia el mercado global del libro), no hay ni mexicanos ni argentinos. Hoy, el mercado est\u00e1 dominado por un pu\u00f1ado de empresas de Estados Unidos y Europa, entre las cuales Santillana y Planeta son dominantes en Am\u00e9rica Latina. Se suma tambi\u00e9n al mercado en espa\u00f1ol Penguin Random House (PRH), filial del conglomerado alem\u00e1n Bertelsmann, que ha comprado sellos como Alfaguara, Aguilar, Grijalbo, Debolsillo, Plaza & Jan\u00e9s, y Taurus, entre otros. PRH no acept\u00f3 la solicitud de entrevista de Forbes M\u00e9xico<\/em><\/strong> para hablar sobre su presencia en el mercado mexicano.<\/p>\n

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Foto: Ang\u00e9lica Escobar\/Forbes M\u00e9xico.<\/p>\n<\/div>\n

El fantasma de la tecnolog\u00eda acecha a la industria<\/strong><\/p>\n

Durante la \u00faltima d\u00e9cada, se han dejado de imprimir en M\u00e9xico m\u00e1s de 35 millones de libros y, a\u00f1o con a\u00f1o, las ventas van a la baja. Muchas editoriales recortan personal y las librer\u00edas lucen m\u00e1s vac\u00edas. \u201cLa ca\u00edda en tr\u00e1fico es de entre 3 y 5%\u201d en los \u00faltimos tres a\u00f1os, reconoce Alberto Achar, director de marketing de Librer\u00edas Gandhi, empresa que tiene 270 puntos de ventas, entre locales propios y espacios en tiendas departamentales y de autoservicio.<\/p>\n

A Achar le tranquiliza darse cuenta, al hablar con otros libreros, que no es \u00e9l quien tiene las mayores p\u00e9rdidas. La contracci\u00f3n del mercado es un fen\u00f3meno mundial relacionado con la migraci\u00f3n de esta industria hacia plataformas digitales, pero tambi\u00e9n con el auge del video y los videojuegos. PRH, por ejemplo, lleva tres a\u00f1os sin crecimiento. Aun con la compra de nuevos sellos, registr\u00f3 una ca\u00edda de ingresos de 8% entre 2015 y 2017, de acuerdo con BookMap.<\/p>\n

PRH, la cuarta editorial m\u00e1s grande del mundo, publica, al a\u00f1o, 600 millones de libros, dos veces m\u00e1s que toda la industria editorial mexicana, pero su poder\u00edo (maneja 275 editoriales en 19 pa\u00edses) no la ha podido librar de la actual crisis.<\/p>\n

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Los piratas van por los best sellers<\/h3>\n

Entre los aspectos negativos de la conversi\u00f3n del libro de papel en digital, destaca la expansi\u00f3n de la pirater\u00eda. De acuerdo con Jos\u00e9 Antonio Gebara, director general del Centro Mexicano de Protecci\u00f3n y Fomento a los Derechos de Autor (Cempro), los piratas hackean los archivos digitales para distribuirlos, tanto en papel como en formato digital.<\/p>\n

El foco de inter\u00e9s de los piratas son los llamados best sellers, y dos de los m\u00e1s pirateados en M\u00e9xico son El psicoanalista<\/em>, de editorial Penguin Random House, y Gravity Falls, de Planeta.<\/p>\n

Pero, lentamente, la pirater\u00eda avanza hacia el ensayo. Jos\u00e9 Mar\u00eda Castro, de Siglo XXI, afirma que ha encontrado varias p\u00e1ginas clandestinas en Google, que permiten la descarga de sus autores. De acuerdo con una encuesta realizada por el ITAM en 2017, a solicitud del Cempro, las p\u00e9rdidas de la industria en M\u00e9xico suman al a\u00f1o casi 2,000 millones de pesos, lo que equivale a 20% de sus ingresos. A causa de la pirater\u00eda, muchas editoriales est\u00e1n dejando de comprar derechos de autor.<\/p>\n

Entre 2013 y 2017, el n\u00famero de t\u00edtulos nuevos publicados en M\u00e9xico cay\u00f3 40%, de acuerdo con datos de la Caniem. Es as\u00ed como, hoy, muchas editoriales prefieren vivir de las reimpresiones, lo que le est\u00e1 pegando no s\u00f3lo a los lectores, sino tambi\u00e9n a las librer\u00edas, que suelen ser la punta de lanza de las novedades editoriales.<\/p>\n<\/div>\n

Y Pearson, la n\u00famero uno a escala mundial, tuvo una contracci\u00f3n de 17%, es decir, de 1,000 millones de euros (mde) en sus ingresos, dej\u00e1ndolos en 5,000 mde entre 2015 y 2017. Hay varios factores que afectan a los libros, se\u00f1ala Achar, de Gandhi, pero el principal es el streaming<\/em>: \u201cHoy puedo decir con certeza que mi mayor competidor no es la librer\u00eda de enfrente, sino Netflix\u201d.<\/p>\n

En M\u00e9xico, la velocidad con que las librer\u00edas pierden visitantes es vertiginosa. La encuesta M\u00f3dulo sobre Lectura (Molec), elaborada por el Inegi, muestra que, adem\u00e1s de la persistente ca\u00edda de lectores, de 2% anual, hay menos visitantes a las librer\u00edas. \u201cLos lectores cada vez buscan contenidos m\u00e1s breves y visuales, [mismos] que encuentran en internet\u201d, dice Azucena Galindo, directora de la Asociaci\u00f3n Civil IBBY M\u00e9xico, dedicada a la promoci\u00f3n de la lectura.<\/p>\n

Achar, de Gandhi, es m\u00e1s categ\u00f3rico. \u201cLas nuevas generaciones son junkies<\/em> del placer inmediato, con un span<\/em> [lapso] de atenci\u00f3n m\u00ednimo\u201d. En su opini\u00f3n, el proceso de fusiones y adquisiciones no s\u00f3lo transformar\u00e1 el horizonte editorial, sino el del comercio. Y pone como ejemplo a la cadena Barnes & Noble, la m\u00e1s grande de Estados Unidos, que, este a\u00f1o, fue comprada por un fondo privado de inversi\u00f3n, Elliott Management, luego de caer en n\u00fameros rojos. Un a\u00f1o antes, este mismo fondo se hab\u00eda hecho, en Reino Unido, de Waterstone, otra gran cadena librera.<\/p>\n

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Cambio de paradigma <\/strong><\/p>\n

Precisamente por las enormes dificultades financieras que enfrenta la industria, muchos sellos independientes tratan de unirse a grandes conglomerados, como PRH o Planeta. \u201cLas fusiones est\u00e1n lejos de terminar\u201d, prev\u00e9 Anaya Rosique, expresidente de Caniem.<\/p>\n

La \u00faltima en sumarse este a\u00f1o a PRH fue Salamandra, la editora en espa\u00f1ol de Harry Potter<\/em>. No estaba en crisis, pero tom\u00f3 la decisi\u00f3n para mejorar su posicionamiento comercial. Su competidor m\u00e1s cercano en el mercado en espa\u00f1ol es Editorial Planeta, un holding<\/em> que tiene presencia en tv, radio y prensa escrita. Entre sus adquisiciones est\u00e1n Tusquets, Seix Barral, Diana (editora de Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez) y Joaqu\u00edn Mortiz, que tiene entre sus autores a Jorge Ibarg\u00fcengoitia.<\/p>\n

\u201cEntre los dos [conglomerados] est\u00e1n peleando para ver cu\u00e1l compra m\u00e1s editoriales\u201d, dice Jos\u00e9 Mar\u00eda Castro. Ambas se enfocan en best sellers (narrativa, autoayuda o libros infantiles), pero, lentamente, se acercan al libro cient\u00edfico y acad\u00e9mico, que, aunque es un mercado peque\u00f1o, tiene mejores rendimientos que el promedio de la industria.<\/p>\n

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El FCE va por el pueblo<\/h3>\n

Mientras que hoy, la mayor parte del sector apuesta a tiros m\u00e1s cortos, el Fondo de Cultura Econ\u00f3mica (FCE) navega en sentido contrario. Su director, Paco Ignacio Taibo II, le apuesta a una colecci\u00f3n popular para llegar hasta la \u00faltima rancher\u00eda de M\u00e9xico. \u201cVientos del Pueblo\u201d tendr\u00e1 40 t\u00edtulos, cada uno con un tiraje de 40,000 ejemplares. Su distribuci\u00f3n ser\u00e1 a trav\u00e9s de librer\u00edas del FCE, Educal y librobuses. \u201cAntes, se hac\u00edan libros para p\u00fablicos superminoritarios, pero nosotros vamos a volverlos m\u00e1s accesibles\u201d, dice Taibo a Forbes M\u00e9xico<\/em><\/strong>.<\/p>\n

El proyecto no est\u00e1 exento de cr\u00edticas, porque esta colecci\u00f3n, con precios que van de 11 a 49 pesos, es una afrenta para las librer\u00edas. Si bien el FCE afirma que estos t\u00edtulos no son competencia desleal, sino un abrir de boca para captar nuevos lectores, muchos consideran que la estrategia est\u00e1 equivocada. \u201cNosotros no compartimos esta visi\u00f3n\u201d, afirma Alberto Achar, quien considera que \u00e9sa no es la manera de formar lectores.<\/p>\n

Curiosamente, estas mismas cr\u00edticas son hechas por peque\u00f1as editoriales a Gandhi, Porr\u00faa y otros grandes comercializadores. Paulina Delgado, directora comercial de El Naranjo, afirma que las grandes cadenas de librer\u00edas est\u00e1n descontando los precios (sobre todo el llamado precio \u00fanico) bajo el argumento de que es mejor darlos baratos a no venderlos.<\/p>\n

Y, mientras todos pelean un pedazo del mercado, mantienen viva la expectativa de que pronto llegue un nuevo best seller, con la fuerza de ventas que tuvieron Harry Potter<\/em>, 50 Sombras de Grey<\/em> o Crep\u00fasculo<\/em>, para, as\u00ed, espantar la sombra de la crisis.<\/p>\n<\/div>\n

Anaya Rosique estima que estos dos gigantes controlan 42% del mercado. Sumando a Santillana, actor dominante en el sector escolar, el resultado es que dos de cada tres libros vendidos en M\u00e9xico salen de tres editoriales, pese a que hay m\u00e1s de 200 en el pa\u00eds.<\/p>\n

El problema de esta concentraci\u00f3n es que las librer\u00edas cada vez optan m\u00e1s por tratar con los gigantes, porque les ofrecen mejores condiciones de distribuci\u00f3n, y hacen de lado a las peque\u00f1as.<\/p>\n

Sanborns, por ejemplo, solamente vende los sellos de Planeta y PRH. \u201cNos estamos haciendo cada vez m\u00e1s invisibles, porque las librer\u00edas no favorecen la exhibici\u00f3n de nuestros libros\u201d, se lamenta Paulina Delgado, directora comercial de Ediciones El Naranjo, fundada en 1994, cuyo cat\u00e1logo incluye t\u00edtulos de poes\u00eda, novela y lecturas infantiles. Se\u00f1ala que tambi\u00e9n se ha vuelto m\u00e1s dif\u00edcil entrar al mercado escolar, pues muchas editoriales hacen contratos de exclusividad con las instituciones educativas.<\/p>\n

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Este mercado cautivo es el \u00fanico que no ha resentido la crisis. De acuerdo con Caniem, en los \u00faltimos cinco a\u00f1os las librer\u00edas han reducido su oferta en 3 millones de libros, mientras que el sector escolar la ha elevado en 5 millones, equivalente a un 30%.<\/p>\n

Ante la poca presencia de sus libros en librer\u00edas y escuelas, la estrategia de comunicaci\u00f3n de El Naranjo consiste en usar redes sociales y su portal, y apoyarse en la difusi\u00f3n de los premios y reconocimientos.<\/p>\n

No s\u00f3lo las editoriales independientes son empujadas fuera del mercado: hay muchos autores importantes que han sido relegados. Anaya Rosique, expresidente de Caniem, afirma que lo primero que hace una editorial, cuando compra a otra, es purgar sus cat\u00e1logos para dejar lo que tiene mejores posibilidades comerciales. Es as\u00ed como lentamente desaparecen de las librer\u00edas las obras de autores imprescindibles del siglo XX, como Jos\u00e9 Agust\u00edn, Agust\u00edn Y\u00e1\u00f1ez, Jos\u00e9 Rub\u00e9n Romero, Juan Garc\u00eda Ponce o Jos\u00e9 Vasconcelos, entre muchos otros. \u201cEstamos suprimiendo a nuestros autores y llen\u00e1ndonos de autores internacionales\u201d, se lamenta este editor.<\/p>\n

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Foto: Bernd Weissbrod\/Picture alliance v\u00eda Getty Images.<\/p>\n<\/div>\n

La magia del libro en papel <\/strong><\/p>\n

La aparici\u00f3n, en 2007, de Kindle, de Amazon, hizo temblar a toda la industria editorial, pues fue la primera vez que una pantalla imitaba al papel. Entre 2008 y 2010, nacieron otras plataformas de lectura, y las ventas de libros electr\u00f3nicos subieron m\u00e1s de 1,000% a escala mundial. Por entonces, varias editoriales se declararon en quiebra y muchos cre\u00edan que esta industria seguir\u00eda el mismo camino que la m\u00fasica. Pero, en 2015, vino un punto de inflexi\u00f3n, pues, ese a\u00f1o, la Association of American Publishers (Asociaci\u00f3n Estadounidense de Editores) advirti\u00f3 que el eBook<\/em>, que por entonces ya aportaba 20% de las ventas totales en Estados Unidos, hab\u00eda llegado a un tope.<\/p>\n

El Pew Research hizo una encuesta al a\u00f1o siguiente y encontr\u00f3 que a\u00fan hay muchos lectores que se resisten a dejar el papel. En mercados como el chino, el eBook sigue creciendo y, en M\u00e9xico, donde apenas representa 1.5% de las ventas, el potencial es enorme.<\/p>\n

Por lo pronto, m\u00e1s de 85% de las editoriales mexicanas est\u00e1n digitalizando sus cat\u00e1logos, sobre todo con la idea de exportar. Pero si Estados Unidos sirve de ejemplo, el libro electr\u00f3nico tiene un techo de cristal. \u201cEl video nunca desplaz\u00f3 al cine y el libro digital no va a reemplazar al de papel\u201d, opina la narradora y poeta mexicana Mar\u00eda Baranda, quien ve en el libro un objeto m\u00e1gico que desarrolla la creatividad, adem\u00e1s de que permite retener mejor la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Lecturalia, un portal de tendencias editoriales prev\u00e9 que la cohabitaci\u00f3n entre el papel y lo digital durar\u00e1 muchos a\u00f1os m\u00e1s. Una de las razones es que las b\u00fasquedas en internet se vuelven cada vez m\u00e1s complejas, lo que est\u00e1 provocando que la demanda de eBooks<\/em> se concentre cada vez m\u00e1s en pocos t\u00edtulos, generalmente best sellers. Pero, conforme las pantallas de los dispositivos mejoren y las b\u00fasquedas se vuelvan m\u00e1s sencillas, habr\u00e1 m\u00e1s lectores en formato digital, aunque nunca faltar\u00e1 el lector exc\u00e9ntrico que prefiera el olor a tinta y la visita a una librer\u00eda, donde no tendr\u00e1 que navegar entre miles de archivos encriptados.<\/p>\n

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\u00bfEditado o autoeditado?<\/h3>\n

El auge de la autoedici\u00f3n es uno de los fen\u00f3menos m\u00e1s inquietantes en este \u00e1mbito, pues cada d\u00eda surgen nuevos autores famosos que no pasaron por una editorial. Est\u00e1 el caso de Mike Omer, un escritor que ha logrado vender m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de ejemplares de su novela de suspenso Killer Mind<\/em>. En M\u00e9xico, el fen\u00f3meno de la autoedici\u00f3n lo encabeza una joven, Janeth G. S, quien comenz\u00f3 a escribir (a los 16 a\u00f1os), en una plataforma llamada Whatpad, una novela de suspenso llamada \u00bfQui\u00e9n mat\u00f3 a Alex?<\/em> En pocos meses atrajo a miles de lectores y hoy su obra ya est\u00e1 disponible en Amazon. Adem\u00e1s de Whatpad, hay decenas de opciones editoriales, como Kindle Publishing, Kobo y otras que, lentamente, le est\u00e1n restando trabajo a los editores tradicionales, que hacen un trabajo de curadur\u00eda y que permiten llevar a las librer\u00edas textos de mejor calidad.<\/p>\n<\/div>\n

El libro de papel no desaparecer\u00e1… por ahora<\/a>
\nForbes Staff<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Forbes M\u00e9xico. El libro de papel no desaparecer\u00e1… por ahora Por Luc\u00eda P\u00e9rez Moreno Jos\u00e9 Mar\u00eda Castro, gerente general de Siglo XXI Editores, celebra que el sello para el que trabaja desde hace 17 a\u00f1os siga siendo independiente. Varias editoriales contempor\u00e1neas, como Joaqu\u00edn Mortiz y Diana, ya fueron adquiridas por grandes consorcios internacionales. \u201cSobrevivimos porque […]<\/p>","protected":false},"author":91,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9809","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/91"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9809"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9809\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enlacescorporativos.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}